El País y La Razón, los diarios que pierden más ejemplares

• OJD JUNIO El Mundial de fútbol ha provocado una ralentización en la caída de las ventas y difusión de las principales cabeceras generalistas. El resto lo han hecho las agresivas estrategias de distribución y 2×1 de algunas publicaciones.

Las cifras enviadas a la OJD pendientes de certificar indican que las cinco cabeceras generalistas de difusión nacional ha registrado una pérdida de 43.000 ejemplares  de venta en quiosco durante el mes de junio, si se compara con igual periodo del año pasado. No obstante este dato generaliza una caída en puntos de distribución que se produce principalmente en dos cabeceras: la Razón y El País, ya que ABC y Público ganan ejemplares. En cuanto a difusión las cosas han ido mucho mejor ya que la caída general es sólo de 4.500 ejemplares.

En el caso de La Razón su sangría continúa segundo mes consecutivo. En junio pierde 10.155 ejemplares hasta 72.698 números de ventas, una caída del 12% interanual. En cuanto a difusión las cosas no van mucho mejor ya que la caída es de 13.822 ejemplares (un 11,12% menos) hasta los 110.423 números. Respecto de El País en junio se ha producido la mayor caída del año con un 12,95% en venta en quiosco, equivalente a 36.000 ejemplares, lo que le sitúa en junio  con una venta media de 248.811 números. En difusión el retroceso es del 5,62% hasta 370.000 ejemplares.

Dentro de los que ganan se encuentran El Mundo y ABC que siguen su particular lucha el segundo lugar. En el caso de las ventas ABC toma ventaja al ganar 4.000 ejemplares respecto a junio del año pasado, los mismos que pierde El Mundo. De esta manera ABC se queda con 134.000 ejemplares y El  Mundo con 183.000, 40.000 de diferencia. En difusión las distancias son silares, aunque en este aparatado los dos periódicos ganan. ABC recupera 3.419 ejemplares y El Mundo 6.700. Nos quedamos entonces con 261.000 para el diario de Vocento y 303.000 para la cabecera de Unidad Editorial.

Público es otro de los diarios que gana. En venta en quiosco mejora un 9,43% y en difusión un 31,67%. No es coincidencia que ABC, El Mundo y Público ganen ejemplares este mes, ya que los tres son las cabeceras que este año han desarrollado una política de distribución más agresiva con el ya célebre 2×1, es decir distribuir dos cabeceras el mismo precio, algo que El Mundo hace con Marca en diversas provincias, y ABC y Público hacen con varias cabeceras regionales.

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