Los diarios de información general perdieron difusión en julio y agosto, aunque este últo, fue el más complicado, ya que las pérdidas casi se duplicaron. Si en el mes de San Fermín hablamos de una caída, de media, del 6,83% en la comunidad de Madrid, en agosto fueron del 12,34%.
El verano tampoco ha sido una buena época para las ventas de diarios en la comunidad de Madrid. Agosto, periodo elegido muchos para irse de vacaciones, fue el más duro para la difusión de los periódicos, ya que las pérdidas duplicaron las del mes anterior, de un 6,83% en julio (21.725 ejemplares menos) al 12,34% de agosto (con 32.776 menos). A pesar de las caídas El País sigue siendo líder en la región con 22.000 ejemplares más que su principal competidor, el diario de Unidad Editorial, seguidos ABC y La Razón, según los últos datos publicados la OJD.
A la hora de hacer el análisis rotativos, tenemos que decir que los datos del julio y agosto de 2009 son cifras auditadas, mientras que los de este año son los que facilitan los diarios. El líder en difusión regional, el periódico de Prisa, registró pérdidas durante todo el verano: más de un 5% en el prer mes estudiado y un 9% en el segundo. Sin embargo, El Mundo, ha sido el que mejor ha aguantado los calores veraniegos. En julio aumentó su presencia en la región con 2.662 ejemplares más en las calles, un creciento del 3,27 con respecto al mismo periodo del año anterior. Aunque agosto no fue tan bueno y perdió un 10,93%, 7.734 periódicos menos en las calles.
ABC, el tercero en este ranking de difusión, disminuyó su presencia durante el verano una media de 8.000 ejemplares, con pérdidas de un 10,57 en el prer mes y del 14,87% en el segundo. Por otro lado, La Razón, el que peor ha sotado la época estival registra durante dos los periodos analizados pérdidas del 18%. Pasando en julio de 2009 de los 53.308 rotativos a los 43.109 de este año, y en agosto de los 42.470 del año anterior a los 34.634 de 2010.
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ANÁLISIS DE JULIO |
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ANÁLISIS AGOSTO |
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