La entidad refuerza su labor de marca con la creación de un nuevo departamento de Marca & Reputación. Por su parte, Ángel Alloza, hasta ahora responsable de Marca y Reputación de la entidad financiera deja su puesto que pasa a estar bajo la dirección de Alberte González Patiño a quien sustituye Ignacio Moliner.
El equipo liderado Goyo Panadero, ha reforzado, con esta restructuración, todo el ámbito relacionado con la marca BBVA, una de las más fuertes del panorama español y europeo que, durante estos últos meses, ha visto reforzada su posición en el mercado. El nuevo departamento de Marca & Reputación, asume las responsabilidad que hasta ahora tenía Estrategia & Evaluación a las que suma todo lo relacionado con el apoyo a la Comunicación de Marca (comunicación de Responsabilidad Corativa, Contenidos y Patrocinios) – así como la gestión de la marca BBVA en Intet. Una tarea encomendada a Alberte González Patiño, quien hasta la fecha dirigía Comunicación Corativa. A partir de ahora Patiño se ocupará de las áreas de Identidad e Innovación, Reputación y Posicionamiento de marca así como Comunicación como apoyo a la Marca.
Por su parte, Ignacio Moliner es el nuevo responsable de Comunicación Corativa. Ignacio Moliner se incoró al Grupo en 1994 como responsable de mercado de capitales de renta variable. Posteriormente ha participado como director financiero en el lanzamiento de la banca Intet del Grupo y ocupado la responsabilidad de expansión corativa de BBVA. Desde 2008 era el responsable de la Financiación al Consumo en España, prero, e Italia y Portugal, donde era vicepresidente de la ASNEF. Desde su nuevo puesto, Moliner gestionará la comunicación financiera, externa e interna del Grupo, así como su presencia en medios globales y multedia. Asismo coordinará las unidades de negocio de la entidad en España, México, América Sur, Estados Unidos y los relacionados con Wholesale Banking & Asset Management.
Los cambios devienen, una parte, del creciento que el área de comunicación y marca de la entidad ha tenido, especialmente en este últo año en el que se ha puesto en marcha proyectos como la reestructuración de los canales y los lenguajes y la entrada del BBVA en comunicación de contenidos y patrocinios o las redes sociales. Por otro lado, la marcha de Ángel Alloza, tras 12 años en la entidad ha supuesto otro de los motivos del cambio. Alloza ha sido uno de los artífices de la construcción de la marca BBVA y uno de los pulsores del concepto de marca – experiencia.
Las direcciones de Publicidad y Contenidos y Responsabilidad Corativa continúan bajo las gestiones de Nacho Maldonado y Toni Ballabriaga respectivamente.
