11/11/2010 ENTREVISTA PRLATAM. LIA 2010 Almap BBDO fue la gran triunfadora latinoamericana de los London International Awards 2010. prlatam pudo hablar con Marcos Medeiros y André Kassu, director de arte y redactor respectivamente de la agencia brasileña.
¿Qué significa para vosotros este Grand LIA en Gráfica?
André Kassu: Es la prera vez en la historia de Almap que conseguos un Grand LIA, así que es inolvidable.
Marcos Medeiros: Desde hace más de 16 años, con Marcello Serpa, estamos persiguiendo este premio. Todos los años enviamos nuestro trabajo y es la prera vez que conseguos un gran premio así que significa mucho para nosotros. No habíamos visto esta estatuilla negra antes así que ocupará un lugar especial en nuestras estanterías.
Vuestra campaña ‘Bono’, ‘Amy’, ‘Eminem’, ‘Marilyn’ and ‘Britney’ para Billboard Magazine ha conseguido numerosos premios ¿Cuál es el secreto?
M.M: No hay secretos. El cliente creyó en nuestra idea. Desde el principio nos dijo: ‘Hacedlo lo mejor que sepáis’. Fue difícil que la idea llegara y ejecutarla. Encontrar la técnica para cambiar los minúsculos puntos pequeñas caras. Estuvos trabajando seis meses en algo que creíamos que si era posible, y creíamos que lo era, sería genial. Cuando vos el prer anuncio, el de Bono, vez prera pensamos: ‘Esto funciona. Enviémoslo a festivales internacionales y veamos qué ocurre’. No pensamos que íbamos a cosechar tanto éxito pero, gracias a Dios, lo tuvos.
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¿Cuál es el nivel de la creatividad latinoamericana?
A. K: Creo que está aumentando. En Cannes Lions, Colombia ganó prera vez en su historia un León de Oro. Argentina siempre ha sido buena en televisión. Chile también. Si piensas en hace diez años todo el mundo hablaba de Brasil y luego de Argentina. Ahora se habla también de Chile, Colombia y el número de países se está incrementando.
M.M: Y Puerto Rico y Uruguay y otros muchos países. Creo que lo estamos haciendo muy bien especialmente en gráfica. No necesitas un gran presupuesto para producir un pre anuncio en gráfica, en televisión sí.
A. K: Como continente estamos haciendo grandes cosas con poco dinero.
¿Qué le falta a la creatividad brasileña que tengan otros países latinos?
M.M: Envidiamos el modo en que los países hispanoablantes hacen televisión. Los argentinos tienen estilo. Por ejemplo, la campaña de Car One de Leo Butt Argentina nos encanta: es facíl y de bajo presupuesto. Todo se basa en la idea; en el modo en el que piensan. Es un trabajo divertido e inteligente. Perseguos la manera y la calidad de vuestras piezas de televisión tanto como las agencias hispanas persiguen el modo en que nosotros hacemos gráfica. Podemos juntar talentos y hacer un gran país.
¿Dónde reside el éxito de Almap BBDO?
A. K: Tiene mucho que ver con el modo de trabajar de Macello Serpa que nos empuja a aumentar nuestro nivel creativo. Somos un equipo con Marcello como líder y funciona. No se trata de inspiración se trata de trabajar duro día a día para clientes reales.
M.M: Es difícil entrar en la oficina de Marcello y oir a la prera: ‘¡esto es genial!’. Cuando entramos allí siempre nos dice: ‘casi’ ‘así, así’ o ‘no’. Él es increíble; es genial y aprendemos de él todos los días.
¿Qué perspectivas tenéis para El Ojo de Iberoamérica?
M.M: Es difícil predecir qué vamos a ganar. No es algo que nos guste hacer.
A.K: Si lo hacemos, van a decir que somos arrogantes y presumidos.
M.M: Creo que nuestra campaña para la revista Billboard está funcionando bien en todo el mundo pero no se puede asegurar que vaya a ganar otra vez que hay muchísas piezas buenas compitiendo. El Ojo es muy tante para nosotros y deseamos ganar algo.
A. K: Hay algo del Ojo que realmente aprecio: el jurado. Es un jurado muy bien elegido con buenos profesionales de todos los países. Y cuando eres creativo se agradece que tu trabajo sea juzgado profesionales a los que respetas.
Seguiremos informando…
