Se trata de una petición difícil. Y es que la cuenta de la Dirección General de Tráfico es una de las más codiciadas, no la remuneración, sino la capacidad creativa y prestigio que supone para los directores creativos. Aún así, la Asociación Española de Agencias de la Comunidad Publicitaria (AEACP) ha vuelto a pedir una vez más a sus miembros que no se presenten a la segunda convocatoria de Tráfico. Y es que recalcan que ‘los cambios en el pliego de condiciones resultan insuficientes’.
Esta situación ha llevado a que la AEACP haya vuelto a interponer un recurso de pugnación al concurso de la DGT. Recordemos que es la segunda vez que Tráfico pone en marcha su concurso en busca de agencia de publicidad y de medios para su campaña de seguridad vial de 2011. En la prera ocasión, el concurso fue anulado ‘contaminación de los datos económicos en la oferta técnica’ de las agencias que habían decidido participar. Al igual que ahora, la asociación presentaba un recurso de pugnación y emitía un comunicado pidiendo a sus socios que no se presentaran. Aún así, una de ellas, Euro RSCG sí decidía hacerlo.
Desde AEACP reconocen que el Departamento dirigido Pere Navarro ha realizado un ‘esfuerzo de flexibilidad y sensibilidad hacia la rotunda petición de las agencias’. Sin embargo, consideran que los cambios son ‘insuficientes’. De esta forma, según ha podido saber prseguridad vial, el umbral de rentabilidad para la agencia ganadora ha pasado de ser de unos 50.000 euros a unos 65.000; es decir, mientras que antes las ofertas que mantenían otunidades de ser consideradas eran aquellas que proponían unos honorarios del 3% sobre el coste de la producción, ahora se trata de un 4%, ‘lo que supone un aumento irrisorio en la remuneración’, indican desde la asociación.
En este sentido, AEACP recalca que en el mercado actual de las agencias de publicidad, una cuenta de estas características, la horquilla estaría entre 500.000 y 750.000 euros. Sin embargo, no se trata de una cuenta cualquiera. Realizar la campaña de seguridad vial de la DGT supone prestigio y ofrece mayor capacidad creativa. Además, ‘creemos que el interés público y social de estas campañas es muy relevante y que requieren el mejor talento para que se cumplan su cometido: concienciar a los conductores y salvar vidas’, afirman.
El concurso ofrece un presupuesto de 10.030.000 euros y se divide en dos lotes. Por un lado, 2.006.000 euros para el Lote 1, que se destina a la estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas y, otro lado, el Lote 2, con 8.024.000 euros, dirigido a la contratación de los medios convencionales y no convencionales para su difusión
Por últo, señalar que AEACP ha iniciado ya conversaciones con la DGT con vistas a consensuar criterios de cara a la próxa convocatoria de 2012. Sin embargo, esas reuniones aún no se han mantenido y esperan que se lleven a cabo a lo largo de este año, antes del próxo concurso.
Seguiremos Informando…
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