04/02/2011 PERÚ 6.340 SUSCRIPTORES Según un informe del IAB Perú, la inversión publicitaria en los medios digitales peruanos en 2010 fue de 17,7 millones de dólares, lo que supone un incremento del 44% respecto a 2009, año en el que se alcanzaron los 12,3 millones.
La publicidad visual (banners, layers, botones, etc.) fue la que más creció. Experentó un creciento del 67% respecto al año anterior y se situó en los 8,7 millones de dólares, mientras que la publicidad en buscadores aumentó un 27% alcanzando los 9 millones.
Por sectores, los más activos en medios digitales son el de telecomunicaciones, del que proviene un 23% de la inversión, seguido de cerca la educación (21%) y a más distancia de la banca (16%), los productos de consumo masivo (10%) y la tecnología (7%). Lo digital está creciendo en tancia en Perú según manifiestan los miembros del IAB. Las agencias interactivas socias retaron un creciento de sus negocios del 50%, mientras que las consultoras experentaron un incremento del 40%.
‘Si bien estamos aún lejos de la participación ópta que debería tener en los presupuestos de las marcas, las cifras permiten entender que la industria digital está en saludable creciento y que debemos seguir con los esfuerzos de educación adecuados que aseguren que esta tendencia continúe’, sostuvo el director ejecutivo del IAB Perú, Paul Goachet.
En cuanto a las previsiones para 2011, el presidente del IAB Perú, Eduardo Solís Valle, señaló que ‘este año empezamos con buenas señales. Nuevas empresas incursionan en la industria, esto traerá consigo más inversiones. Proyectamos un creciento de la publicidad visual de 40 ciento para este año y, en términos generales, la publicidad en intet superará los 20 millones de dólares’ y añadió que ‘esto ya dejó de ser el futuro, es una realidad que las empresas tienen que aprovechar desde ya’.
El estudio realizado el Interactive Advertising Bureau solo tiene en cuenta a sus miembros, lo que la inversión real es aún mayor.
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