Un mes después vuelven las noticias entorno a la polémica del concurso de agencias de la DGT. Tenemos novedades tanto parte de las agencias involucradas en el concurso como parte de la AEACP. En esta segunda convocatoria Tactics Europe ha decidido presentarse a concurso sin atender a la petición de la Asociación que preside Carlos Martínez Cabrera. 15 agencias (creativas y de medios) competirán en la selección final, dos de ellas, de la citada asociación.
Tras la presentación de la convocatoria del concurso de la Dirección General de Tráfico a finales de noviembre de 2010 llegaban las preras reacciones: la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria pedía a sus asociados que no participaran. Estaban que ni ‘las condiciones económicas del concurso son completo injustas y no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz parte de la agencia’. Destacar que el te de la licitación era de10.030.000 euros (con puestos) y dividido en dos lotes un lado, estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas y, otro, el referente a la contratación de medios convencionales y no convencionales necesarios para su difusión (lote 2). Por partes, el ‘lote 1’ cuenta con 1.700.000 euros (IVA no incluido) y el ‘lote 2’ con 6.800.000 (IVA no incluido).
Euro RSCG, pese a la petición de la AEACP, decidió presentarse a concurso, después llegarían las críticas de la asociación y más tarde la desconvocatoria del concurso parte de la DGT (13 de enero), el motivo: ‘la contaminación de las propuestas’. Sólo cuatro días después el equipo de Pere Navarro volvía a convocar concurso con ciertos cambios referidos al sistema de puntuación de la comisión de agencias, punto sobre el que la AEACP manifestó su rotundo desacuerdo, interponiendo su prer recurso especial de pugnación. En los nuevos pliegos, la puntuación para las comisiones de agencia de entre el 3% y el 4% es de 30 puntos (en vez de los 15 puntos de la convocatoria anterior), mientras que para las que se muevan entre el 4% y el 5% será de 15 puntos (anteriormente 5 puntos).
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Para la estrategia creativa y la producción se destinarán 2.006.000 euros (1.700.000 euros sin puestos), mientras que la partida para contratación de medios convencionales y no convencionales asciende a 8.024.000 euros (6.800.000 euros sin puestos). El presupuesto total es de 10.030.000 euros (8.500.000 euros sin puestos).
Hoy, conocemos que Euro RSCG no es la única agencia de la AEACP, que en su momento decidió presentarse a concurso y que ha vuelto a repetir actuación en la segunda convocatoria, Tactics Europe también ha decidido competir las campañas de seguridad vial de 2011. Thinking Forward, no asociada a la AEACP, también hará lo propio.
En total son 15 las agencias que se han presentado a esta nueva convocatoria. En el paquete de creatividad están Adsolut, Skandal D6, Imagina, la UTE formada SM2 e Ymedia, Euro RSCG y Tactics Europe. En medios concurren Ymedia, MPG, Gesmedia Consulting, MEC, Optedia, OMD, Optedia y Equmedia XL.
La noticia ha motivado la rápida respuesta de la AEACP que, a través de un comunicado y en boca de su Presidente Carlos MartínezCabrera manifiestan su satisfacción ante el hecho de que 43 de las 45 agencias asociadas hayan vuelto a decidir no presentarse a esta segunda convocatoria del concurso. Así –dicen el sector ha mostrado una vez más su unidad ante un pliego de condiciones que sigue considerando injusto, a pesar de haber mejorado respecto a la convocatoria anterior. En cualquiera de los casos, se ha interpuesto un recurso de pugnación a este concurso y la asociación espera todavía una resolución. De la misma manera, la AEACP espera tener pronto la otunidad de reunirse con los responsables de la DGT para establecer unos parámetros para los concursos que resulten satisfactorios para ambas partes.
Y todavía falta descubrir al ganador. La polémica continúa.
Seguiremos Informando…
