Según el últo estudio realizado Microsoft Advertising las campañas publicitarias que llegan múltiples campañas (televisión, Intet y móvil) fortalecen las marcas y aumentan el ROI. La compañía ha analizado el comtamiento del usuario multipantalla y ha detectado que cada medio les ata ventajas únicas y que usados todos en su conjunto mejoran su experiencia de usuario.
El usuario multipantalla dedica una media de 46 horas semana a actividades en medios y dispositivos de entreteniento, cifra que supone 12,5 horas más que la media de los europeos. Se trata de un usuario que el 86% de las veces consume otro medio mientras ve la televisión o navega la Red.
Para los consumidores multipantalla cada pantalla juega su propio papel fundamental en el proceso de decisión de compra. Tanto es así que un 89% afirma haber realizado una compra a través del ordenador y el 30% a través del smartphone. Aplicando este análisis a campañas publicitarias se concluye que su efectividad aumenta gradualmente con cada canal de medios digitales que se añade a la planificación.
Microsoft ha podido comprobar el éxito de una campaña multipantalla para BP que realizaron con Mindhare a principios de año en la que se combinó publicidad en móviles con publicidad en PC para dar a conocer la promoción de Navidad. Ofrecían un descuento en la compra de paletas ibéricas al repostar en las gasolineras BP.
Los responsables de g de BP reconocían haber apostado una campaña multipantalla que creían que combinando un mensaje coherente y relevante en varios dispositivos podían llegar a un segmento de la población que crece día tras día, el de los usuarios multipantalla.
El uso conjunto de banners y links de texto en móviles con publicidad en la página de inicio de MSN y en Windows Live Messenger (segmentando edad para alcanzar a usuarios de 25 a 45 años) consiguió alcanzar unos buenos resultados globales. ‘Entender cómo y qué los consumidores utilizan las diferentes pantallas y su actitud hacia ellas ayudará a los anunciantes a desarrollar estrategias para llegar a ellos con experiencias relevantes que consigan un lado fortalecer la marca y, otro, ayuden a aumentar el retorno de inversión’, comenta Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising.
Seguiremos informando…
