Recién comenzado marzo conocemos los datos del prer panel Zenthinela de 2011. Los directivos de empresas anunciantes participantes en este panel coordinado Eduardo Madinaveitia (Zenith Media) auguran un año estable para el conjunto de los medios: continuará el creciento en lo digital frente a la caída en los medios de papel.
Los resultados oficiales de inversión en 2010 que hablan de ligeras subidas (un 3,9% según Infoadex; un 1,4% según el i2p de Arce Media) ponen punto final a la dura crisis vivida la inversión publicitaria en 2008 y 2009. En esos dos años el mercado publicitario se redujo en casi un tercio de su volumen. El momento más problemático se vivió en el segundo trestre de 2009; a partir de ahí el ritmo de caída se fue atenuando.
Según el panel de Zenthinela el comienzo de 2011 no está siendo ‘especialmente brillante’, pero al menos los anunciantes creen que este año se podrá mantener la misma inversión del año anterior, aún así la previsión es ligeramente peor a la realizada el mismo panel hace dos meses. Los panelistas no terminan de ver claro el final de la crisis económica, que volvería a alejarse hasta comienzos del mes de abril de 2012, ya pasadas las elecciones generales. Cada nueva previsión, la fecha de salida parece alejarse un poco más.
El IPSE, que refleja la percepción de los panelistas respecto a la situación económica, se mantiene en valores negativos, pero sólo ligeramente: el 2,4 actual es el mejor valor en los más de dos años de existencia de Zenthinela y supone una mejora sustancial respecto al valor, 32,4, de diciembre.
El IPMP, que resume la percepción respecto al mercado publicitario, se mantiene en valores positivos desde octubre de 2010. En esta ocasión se sitúa en 16,3, el mejor valor desde que existe el panel y supone una sensible subida desde el +2,7 de diciembre.
Estaciones medios
Sólo mejoran, de nuevo, las previsiones para medios digitales, especialmente los móviles, pero también intet y las cadenas temáticas de pago y, como excepción analógica, las revistas.
Intet, medio emergente. Los panelistas de Zenthinela esperan que la inversión en redes sociales ascienda en 2011 hasta los 24,3 millones de euros, que supone un 16,8% de incremento sobre la cifra estada el propio panel como estación en 2010. Respecto a los blogs, su inversión se sitúa en 9,6 millones de euros, una cifra que supone un aumento del 17,1% respecto a las cifras del panel para el ejercicio anterior.
El vídeo en intet que experentó una tante expansión en 2010 podría recibir una inversión de 13,6 millones de euros, un 21,4% enca de la cifra estada como inversión real en 2010.
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