- Cadena de recomendación es el nombre que le han dado a la nueva campaña de Actel y que se ha podido ver en las principales cadenas de televisión desde el pasado vies. Lola Herrera, Natalia Dicenta y Pedro Piqueras son los protagonistas.
El objetivo de esta campaña es que se recomiende Actel a través de la página web www.cadenaactel.es y que contribuyan así a pulsar la investigación sobre el sistema inmunitario en nuestro país. Por cada recomendación que se realice a través de la web, Actel donará 1 euro a proyectos de investigación sobre el sistema inmunitario que están llevando a cabo prestigiosas instituciones españolas como la Sociedad Española de Inmunología y la Universidad de Navarra.
Además, los consumidores podrán enviar sus recomendaciones con mensajes personalizados que pueden incluir texto, ágenes y archivos de video, y se podrán compartir a través de las redes sociales Facebook y Twitter.
La campaña, que finaliza el 22 de mayo se divide en dos fases: La prera, del 4 al 13 de marzo, busca generar expectación e incluye la emisión de un spot en televisión y cuñas de radio donde aparecen todos los protagonistas de la campaña. La segunda fase, que se inicia el 14 de marzo consistirá en las historias individuales de las tres caras populares del spot. Pedro Piqueras, Lola Herrera y Natalia Dicenta explicarán qué les ata el consumo diario de Actel y cómo les ayuda a sobrellevar su ritmo diario.
Danone apuesta fuerte y ha contratado especiales en televisión que serán presentados Jorge Fernández, Rosa Villacastín, Manu Sánchez, Sandra Daviu, Roberto Brasero, JJ Santos, Mario Picazo, Concha García Campoy, Carme Chaparro, Teresa Campos e hija, Luis del Olmo, Ramón García, Pepa Sastre, Félix Madero, Carlos Herrera, Julia Otero, Isabel Gemio y Javier Cárdenas.
La campaña, ha sido desarrollada Vinizius Young & Rubicam, rodada Ovideo TV y planificada en los medios Media Planning Group.
