- La Newspaper Association of America (NAA) acaba de hacer públicas sus cifras de ingresos publicitarios durante 2010. En ellas se aprecia que la crisis comienza a remitir aunque se siguen acumulando las caídas: en total el sector ha perdido la mitad de sus ingresos publicidad en los últos cuatro años.
| NEWSPAPER PRINT TOTAL | NEWSPAPER ONLINE TOTAL | COMBINED NEWSPAPER PRINT AND ONLINE | ||||
| Year | $Millions | %Change | $Millions | %Change | $Millions | %Change |
| 2003 | $44.939 | 1,9% | $1.216 | $46.156 | ||
| 2004 | $46.703 | 3,9% | $1.541 | 26,7% | $48.244 | 4,5% |
| 2005 | $47.408 | 1,5% | $2.027 | 31,5% | $49.435 | 2,5% |
| 2006 | $46.611 | 1,7% | $2.664 | 31,4% | $49.275 | 0,3% |
| 2007 | $42.209 | 9,4% | $3.166 | 18,8% | $45.375 | 7,9% |
| 2008 | $34.740 | 17,7% | $3.109 | 1,8% | $37.848 | 16,6% |
| 2009 | $24.821 | 28,6% | $2.743 | 11,8% | $27.564 | 27,2% |
| 2010 | $22.795 | 8,2% | $3.042 | 10,9% | $25.838 | 6,3% |
| FUENTE: NAA | ||||||
Los datos reflejan que los diarios presos de Estados Unidos –cuyo equivalente en España podría ser la AEDE registraron unos ingresos publicitarios de 22.795 millones durante 2010, lo que significa una reducción del 8,2% respecto de 2009 y la mitad de los 46,611 millones de dólares registrados en 2006, el año previo a la crisis económica y el cuarto año con mayores ingresos publicitarios para los diarios desde que el registro se realiza a partir de 1950.
Lo destacado sin embargo es que la NAA, a diferencia de la AEDE, entrega sus datos separando sus ingresos sote papel y intet. En este contexto, los periódicos online afiliados a la NAA –mayoritariamente compuestos las versiones digitales de las grandes cabeceras presas recaudaron publicidad 3.042 millones de dólares en 2010,un creciento del 10,9% respecto de 2009, que además reviente la tendencia de caídas del 11,8% registrada en relación al año 2008.
Este últo dato es además el tercero más alto desde que se mide la inversión online en el año 2003, pero refleja que los ingresos online siguen siendo insuficientes para compensar las fuertes pérdidas de las cabeceras presas. En 2010, los ingresos digitales representaron centualmente menos de un 15% de los ingresos totales de los diarios presos. El problema es que este centaje crece casi exclusivamente las fuertes caídas presas, mientras que la publicidad online apenas se ha duplicado desde 203.
De esta manera, y su sumamos los ingresos de las publicaciones presas y las online de la NAA, tenemos que la publicidad en 2010 llegó a los 25,838, una caída del 6,3%. Esta reducción no obstante, se compara positivamente con el fuerte retroceso del 27,2% de 2009 y del derrumbe del 16,6% de 2008.
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