La Dirección General del Tesoro y Política Financiera ha seleccionado al Grupo McCann para crear la campaña de comunicación integrada de la Deuda del Estado. La relación agencia–anunciante se extenderá hasta marzo de 2013.
Es la prera vez que el Tesoro Público convoca en un mismo concurso las actuaciones relativas a campaña de publicidad, Marketing Directo y Marketing Digital. Se presentaron 14 agencias de las cuales cinco quedaron finalistas (Bassat Ogilvy, Publicis, Tapsa, TBWA y McCann World Group) siendo finalmente la propuesta de McCann la mejor valorada.
La agencia desarrollará la estrategia y creatividad multedia de la campaña de publicidad del Tesoro Público en sus tres áreas de actuación: Letras del Tesoro, Bonos del Estado y la plataforma online de compraventa Tesoro.es. Y MRM, empresa de g relacional del Grupo será quien desarrolle todas las acciones de g directo y optización de la plataforma web de compraventa de valores del tesoro así como las modelizaciones de ROI y performance de la campaña.
El grupo cuenta con un presupuesto máxo de 5.250.000 euros para las tres áreas de actividad y para los dos años.
