Han tenido que pasar casi cuatro meses desde la convocatoria de concurso para que la Dirección General de Tráfico seleccionara a la agencia creativa que desarrolle sus trabajos durante este ejercicio. Se resuelve así un concurso polémico que ha traído de cabeza a la AEACP, sus asociados, la DGT y las agencias concurrantes. Finalmente será la UTE formada SM2 Asesores Creativos de Publicidad/ Inteligencia Ymedia y Optum Media Direction la que elabore y difunda las nuevas campañas del equipo de Pere Navarro. Hablamos con Carlos Rubio, Director General de la AEACP.
Después de casi cuatro meses de polémica de un concurso publicitario dónde habéis estado muy presentes ¿Qué opinión te merece el resultado?
No tenemos nada más que decir, entendemos que nuestra función ha sido un éxito, la respuesta prácticamente mayoritaria de nuestros asociados al negarse a entrar en concurso unas condiciones de contratación que considerábamos del todo injustas.
Al final ni Euro RSCG ni Tactics Europe, las dos agencias de la AEACP que desobedecieron vuestro consejo se han hecho con la cuenta.
No siguieron nuestra recomendación, estamos en una sociedad de libre mercado y nosotros les advertos que considerábamos que las condiciones eran injustas y se alejaban mucho de los parámetros que manejábamos en un mercado privado. Esto es lo que nos llevó a interponer el recurso.
Es verdad que el concurso se tuvo que volver a convocar vuestro recurso de pugnación, habéis denunciado en todo momento los presupuestos planteados, y ahora el proceso ya ha terminado. ¿Qué postura de la AEACP queréis que se mantenga vigente?
La DGT es consciente de lo que ha supuesto este concurso y ahora estamos en conversaciones con ellos para tratar de reconducir el nuevo concurso de 2012 y tratar que no se vuelva a producir esta situación.
¿Qué es lo que les vais a pedir?
Vamos a trasladarles cuál es nuestro posicionamiento ahí. Le pedos a la DGT lo mismo que a cualquier anunciante de la Administración. Hace unos años comenzamos una serie de reuniones con la Secretaría de Estado de Comunicación para sentar las bases de las prácticas de los concursos. A nosotros nos gustaría que se eligieran las agencias atendiendo a criterios profesionales donde evidentemente el precio es tante pero también la creatividad.
Mientras siga habiendo agencias que acepten estos presupuestos, seguirán existiendo anunciantes que ofrezcan estas cifras en sus concursos ¿esto perjudica al sector?
Esto es una labor de todo el mercado, agencias, anunciantes y supuesto asociaciones. Evidentemente siempre puede haber alguien que se siga convocando esto pero ahí está nuestra labor, la que nos llevó en su momento a contactar con la Asociación Española de Anunciantes para elaborar las recomendaciones para contratación y la guía sobre los concursos, además establecos unos parámetros para buenas prácticas cumpliendo nuestra función de concienciar al mercado.
¿Va a llegar alguna vez el momento en que podáis mediar con la Administración y analizar los requisitos de los concursos antes de su lanzamiento?
La composición de las administraciones es muy compleja, la estructura central, autonómica, local complica mucho nuestra participación también atendiendo al marco legislativo en el que nos movemos. Los órganos tienen capacidad de contratación directa nosotros no podemos más que presentar reglas y recomendaciones a través de la Secretaría de Estado de Comunicación para su difusión dentro de los diferentes organismos.
¿Qué queréis que se recuerde del papel que la AEACP ha jugado en este concurso?
Más que se recuerde yo prefiero hablar de futuro. Espero que nuestra participación haya servido para evitar polémicas futuras. Que la propia DGT tenga en cuenta los criterios de los que ya hemos hablado. Hace dos años la DGT creó polémica con su concurso con la famosa carta de Rafa Antón, entonces presidente del c de c, ojalá que a la tercera sea la vencida y que el próxo concurso no tengamos que hablar de polémica.
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Resolución del concurso
El prer lote, dedicado a la estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas ha sido adjudicado a la UTE formada SM2 Asesores Creativos de Publicidad e Inteligencia Ymedia. La dotación presupuestaria asciende a 2.006.000 euros (1.700.000 sin puestos). Por su parte, Optum Media Direction ha ganado la contratación de los medios convencionales y no convencionales necesarios para la difusión de las campañas, para ello contarán con un presupuesto que asciende a 8.024.000 euros (6.800.000 sin puestos).
Antecedentes: un largo y ‘polémico’ proceso
A finales de noviembre se convocaba el concurso y pronto llegaban las preras reacciones: la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria pedía a sus asociados que no participaran. Estaban que ni ‘las condiciones económicas del concurso son completo injustas y no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz parte de la agencia’.
Euro RSCG, pese a la petición de la AEACP, decidió presentarse a concurso, después llegarían las críticas de la asociación y más tarde la desconvocatoria del concurso parte de la DGT (13 de enero), el motivo: ‘la contaminación de las propuestas’. Sólo cuatro días después el equipo de Pere Navarro volvía a convocar concurso con ciertos cambios referidos al sistema de puntuación de la comisión de agencias, punto sobre el que la AEACP manifestó su rotundo desacuerdo, interponiendo su prer recurso especial de pugnación. Más tarde llegaba un nuevo plante a la propuesta de la AEACP, Tactics Europe también decidía competir las campañas de seguridad vial de 2011.
Al final, ni Euro RSCG ni Tactics Europe han sido los seleccionados. ¿Hará caso la DGT a las recomentadaciones de la AEACP en su próxo consuro? ¿Es este el final de la polémica?
Seguiremos informando…
