El director de Reputación Corativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica, Alberto Andreu Pinillos ha sido el ponente de la últa sesión del Círculo de Economía Responsable.
En el desayunoconferencia sobre “La colaboración en el marco de la RSC – Fórmulas colaborativas”, Andreu ha destacado la dificultad que entraña, en numerosas ocasiones, la plantación de unas políticas de Sostenibilidad en las empresas. En este sentido, Andreu ha señalado además que, en el caso de la RSC no se trata de ‘cuanto o a qué se dona el dinero’ sino de ‘cómo generamos los ingresos’.
El director de Reputación Corativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica ha puesto de ejemplo el proceso que, desde esta compañía se puso en marcha para la plantación de una filosofía de sostenibilidad.
4 puntos son claves, según Andreu, para poder desarrollar estas acciones: la estructura formal, la estructura informal, la gente y la tecnología. En lo relativo al prer punto, Andreu ha abogado una solida estructura formal que, si bien no es garantía de éxito, es clave para el correcto desarrollo de las políticas de RSC, en esta línea ha indicado la tancia de definir los principios generales antes de empezar a trabajar. Por otra parte, la estructura informal se refiere, según sus propias palabras a ‘aquellas personas de las que tienes que hacerte amigo en una compañía’, con el objetivo de crear un tejido interno favorable que permita llevar adelante estas acciones, en este punto ha vuelto a poner de ejemplo una de las iniciativas puestas en marcha en Telefónica referida a una red de microblogging interna.
En el apartado de personas, Andreu ha abogado la integración de perfiles distintos dentro de los departamentos encargados de Sostenibilidad y, al mismo tiempo, la ‘promoción’ dentro de la misma empresa de las personas de estos departamentos. Por últo ha destacado las facilidades que, actualmente, ofrece la tecnología para el desarrollo y la integración de estos proyectos.
La conferencia se enmarca dentro de las actividades realizadas el Círculo de Economía Responsable, que coorganizan la Fundación Bertelsmann, que contempla entre sus objetivos promover el cambio social mediante la identificación de desafíos latentes en la sociedad y propuestas de modelos innovadores de solución; preparar a la sociedad para el futuro, dotándola de las competencias y estructuras que le permitan un desarrollo sostenible; y, últo, contribuir al fomento de la Responsabilidad Cívica, la Fundación PwC y la Cámara de Comercio Alemana para España.
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