- Lejos de mejorar la tendencia a la baja, los medios presos continúan su caída en 2011. Por prera vez desde que comenzó la crisis el diario El País tiene pérdidas y la inversión publicitaria de la prensa escrita ha caído un 10,2% durante el prer trestre.
La prensa escrita sufre en 2011 un nuevo estoque. Se esperaba que este año comenzaran los síntomas de recuperación, sin embargo los ingresos publicitarios continúan cayendo en este sector. Según el últo informe de InfoAdex la inversión publicitaria en los diarios ha bajado un 10,2% en el prer trestre de 2011 con respecto al mismo periodo de 2010. Pasando así de los 244,6 millones de euros de 2010 a los 219,7 millones de 2011. El total de los medios convencionales caen un 1%.
- 20 Minutos duplica sus pérdidas operativas hasta los 1,6 millones
- El País pierde dinero prera vez tras el comienzo de la crisis
- Vocento abandona las pérdidas gracias a la venta de los terrenos de ABC
Se trata de una bajada que hunde las ya de sí desplomadas cifras. Desde que comenzó la crisis en 2008 la prensa escrita ha pasado de los 1.894,4 millones de euros de inversión publicitaria de 2007 a los 1.124,4 millones de 2010, según InfoAdex. Por el camino se han dejado 770 millones de euros en tres años. Las caídas más fuertes se experentaron en 2008, año en que se obtuvieron 1.507,9 millones (386,5 millones menos que en el año anterior), y en 2009, cuando se registraron 1.174,1 millones (333,8 millones menos). En 2010 se estabilizó el mercado publicitario con una caída del 4,2%. Se estaba que los preros síntomas de recuperación asomarían en 2011, pero el prer trestre no ha dado tregua. Incluso los resultados son peores de lo que se esperaba: Zenith Media preveía en abril una caída del 7,4% para 2011.
2011 no sólo no es el año de los brotes verdes en la prensa, es además el prer año en el que el diario El País pierde dinero desde que comenzara la crisis. Sin duda un mal síntoma para la salud general de los medios escritos. El rotativo de Prisa ha registrado en el prer trestre un EBITDA negativo de 160.000 euros frente a los 6,47 millones de euros que ganó en igual periodo del año pasado. Sus ingresos publicitarios cayeron un 12% en estos meses y sus gastos de explotación crecieron en más de 15 millones de euros debido al coste de las indemnizaciones, fruto del recorte de plantilla que han realizado.
El caso del rotativo de Prisa no es aislado. El gratuito 20 minutos ha duplicado sus pérdidas operativas (EBITA) hasta los 1,6 millones de euros durante el prer trestre del año en comparación con 2010. En EBITDA obtiene también un resultado negativo de 1,4 millones de euros, un 133% más que los 600.000 euros de pérdidas del prer trestre del año 2010. En cuanto a los ingresos publicitarios han sido de de 5,4 millones entre enero y marzo de este año, una caída del 11,5% respecto de los 6,1 millones registrados en igual periodo del año pasado.
Según las previsiones de Zenith Media de abril de 2011 la inversión publicitaria de los gratuitos caerá en este año un 8,7%, seis décas enca de lo que se estaba en febrero.
Dentro del Grupo Vocento los ingresos de explotación de los medios presos han sido de 113,161 millones de euros en los preros meses del año, un 4,1% menos que en el mismo intervalo de 2010. Su EBITDA cayó un 38,5% hasta los 4,311 millones. El diario ABC en concreto tiene pérdidas operativas de 7,4 millones de euros y el gratuito Qué! de 792.000 euros, aunque la prensa regional obtiene beneficios de 11,7 millones.
En el caso de Unidad Editorial, el Grupo está estudiando medidas para recortar costes, en respuesta a la bajada de los ingresos publicitarios. Según publica El Economista podría reducir la paginación de El Mundo y Expansión a partir de septiembre.
Este fuerte varapalo a la prensa escrita contrasta con los buenos datos de Intet. En el prer trestre de 2011 la inversión publicitaria en este medio ha crecido un 18,5% hasta los 71,1 millones de euros. En 2007 la inversión publicitaria en la red era de 482,4 millones y en 2010 ya obtuvo 789,5 millones. El creciento ha sido de 307,1 millones en tres años, casi doblando la cifra de 2007. Aunque aún se aleja de las inversiones que atraen los periódicos en papel.
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