17/05/2011 MÉXICO 27.409 SUSCRIPTORES El últo estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) de México refleja que en 2010 se invirtieron en el país 3.392 millones de pesos en publicidad online, es decir, un 35% más que en 2009.
El Estudio de Inversión Publicitaria Online, presentado IAB México junto con PricewaterhouseCoopers y Terra, concluye que este acelerado creciento, que ha convertido intet en el medio publicitario de mayor desarrollo en el país, refleja la tancia en aumento que tiene el g online en las estrategias de las marcas.
La inversión publicitaria en intet se ha incrementado, según cifras del IAB, en once veces desde 2005. Estos casi 3.400 millones de pesos está contratada en un 61% agencias profesionales y se divide de la siguiente manera: un 61% para Display, 24% para Search Marketing y 15% para Anuncios Clasificados, categoría que se incluye prera vez en el estudio. En cuanto al tipo de contratación de Display, el estudio da al modelo de CPM (Costo Por Millar) una participación del 52% de la inversión; CPC (Costo Por Clic) con un 32%; Patrocinios con 12%; y CPA (Costo Por Adquisición) recibió 4% de la inversión.
Los formatos que despegan con más fuerza son el spot en vídeo, con un creciento del 81%, y redes sociales, que aumentó un 106% con respecto a 2009. En cuanto alos sectores que más invirtieron en publicidad online, destacan el automotriz, las finanzas, las bebidas, las telecomunicaciones y los equipos de oficina y comercio.
‘La Industria del Marketing Interactivo sigue creciendo fuerte y aceleradamente en México, esto se debe a que las marcas saben que sus campañas deben tener un componente online y después de conocer los resultados, cada día destinan más presupuesto a esta plataforma’, comentó Bianca Loew, directora general de IAB México y añadió que ‘el techo todavía está muy lejano, pues aún con el acelerado creciento que presenta la inversión publicitaria online, el monto invertido internauta sigue siendo muy bajo. Considerando que hay 38 millones de mexicanos conectados, las marcas destinan apenas 89 pesos per cápita para entregar sus mensajes. Sin duda, debería ser una cifra para reflexionar’.
Por su parte, Isabel Menéndez, presidenta del Comité de Investigación de IAB México, comentó que ‘con una inversión más inteligente, intet demostrará su valor para la construcción de marcas y la generación de conversaciones con las personas’.
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