La Asociación Española de Empresas de Branding ha celebrado hoy en Madrid su prer foro bajo el lema “Branding, Competitividad y Marca”, donde se ha puesto de relieve la tancia de la marca como factor clave de generación de valor, riqueza y competitividad para las empresas en el entorno actual.
A lo largo de la jornada, se han puesto sobre la mesa los retos que el sector del Marketing tiene a día de hoy, tras el análisis que AEBRAND ha realizado a lo largo de estos últos doce meses –desde su constitución en mayo de 2010.
La enumeración comienza con la constatación de un nuevo tipo de consumidor que tiene nuevas expectativas, continúa con el desarrollo efectivo de una marcapaís, y con la cuestión de si las pymes pueden o no crear su propia marca, además de las dificultades que tienen algunas compañías del sector industrial para dar un valor a su marca y los emprendedores. Otro de los grandes desafíos del ámbito publicitario recala en la necesidad de introducir una marca 360º en toda la organización y en la responsabilidad que tienen las marcas frente a las nuevas expectativas –de ahí la tancia de la Corate Citizenship. La lista también recoge las dificultades de las marcas méticas y de las marcas territorio y ciudad y la necesidad de la existencia de un buen gobierno corativo. El catálogo de retos se completa con el problema de las crisis reputacionales y las marcas zombies, la constatación de que cada vez más se tiende a crear marcas experiencia, junto al tema de las marcas bric y de la competencia.
El presidente de AEBRAND, Víctor Mirabet, ha concluido esta mañana en la rueda de prensa que ha precedido a la celebración del Foro que todos estos retos son el resultado de una “falta de marca en los gobiernos corativos, al hecho de que la marca de momento sólo está en el área del g y no ha conseguido trascender a los 360º, a la falta de integración en las estrategias de negocio y a la falta de profesionalización, junto a una innovación insuficiente y pobre, unido al problema de la globalización y los clusters”.
Ante todos estos desafíos, el Foro de AEBRAND ha analizado cómo la marca puede contribuir a mejorar la competitividad. “Según el ranking internacional del Wordl Economic Forum que mide 133 países 117 indicadores de competitividad, España ocupa el puesto 42º. Pero lo peor no es que nuestro país no está entre los mejores; el problema es que en tan sólo un año España ha descendido doce puestos y esto es muy grave”, ha declarado Mirabet, quien considera que la marca tiene un enorme potencial que, hoy hoy, está muy infrautilizado p
El panel de ponencias lo han formado: Conrado Llorens, fundador y Consejero Delegado de Summa Branding; Víctor Mirabet, Presidente de AEBRAND y Consejero Delegado de Coleman CBX; Jacobo Benbunan, vicepresidente de AEBRAND, Socio Fundador y Consejero Delegado de Saffron Brand Consultants; Alfredo Fraile, vocal de AEBRAND y Director Ejecutivo de Interbrand, María García, Directora de la oficina de Morillas en Madrid; Sure Tresánchez, vocal de AEBRAND y Directora Ejecutiva de Battlegroup; Noelia López, Directora Asociada de CB’a Graell y Joan Ricart, Consejero Delegado de Carré Noir.
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