(PARTE II) El Ministerio de Sanidad y Política Social llevó a cabo a lo largo de 2010 un total de 11 campañas para las que contó con casi todas las herramientas de Comunicación disponibles, aunque no de la misma manera. Si bien Intet y sotes externos como carteles o folletos acogieron la mayoría de campañas (8) fue en televisión (2) dónde realmente la cartera de Trinidad Jénez y Leire Pajín puso la ca en el asador.
@inma_avia Siguiendo la línea del Plan E del Ejecutivo (recordemos que para obras de 900 euros se hicieron carteles publicitarios valor de 2.000), el Ministerio de Sanidad pide a los ciudadanos que ahorren tiempo y dinero a las arcas públicas gastándose casi un millón y medio de euros. Y es que las campañas de Promoción del Uso de los Medicamentos Genéricos y Uso Adecuado de los Servicios Sanitarios se quedaron con el 75% del presupuesto total (3.943.121 €) y sólo en televisión la inversión fue de más de 1.400.000 euros.
Dentro de este reparto de euros y herramientas, GCP Grupo de Comunicación Publicitaria y Thinking Foward Spain fueron las agencias con más suerte al hacerse cargo de estas dos campañas, Uso de los Medicamentos Genéricos y Uso Adecuado de los Servicios Sanitarios, respectivamente, mientras que el Plan de Medios fue adjudicado a Maxus CICM y Gesmedia Consulting.
El mensaje low cost que querían transmitir estas dos acciones se manchó con la fuerte inversión que se necesitó para ello, además del percance el patrocinio de la gala de Gran Hermano que hizo estallar la polémica la falta de ética que significaba que una Administración del Estado abanderara el reallity. Salomé García, Directora de Comunicación de Leire Pajín, apagó el fuego en unas declaraciones a prsalud asegurando que había sido un ‘error de la empresa publicitaria’, dejando a Gesmedia Consulting con el ‘culo al aire’.
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Al final del año, el Ministerio de Sanidad y Política Social había dado trabajo a más de una treintena de agencias de Publicidad y Comunicación, muchas de ellas especializadas en Salud. Otras herramientas utilizadas este Ministerio fueron prensa escrita (6) revistas (6) radio (3) g directo (4) y otros (3).
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