Chip Heath, profesor de comtamiento organizacional en el Graduate School of Business de la Universidad de Standford, columnista y conferenciante, junto con Dan Heath, economista y docente en la Universidad de Duke, presentan su libro ‘’Ideas que pegan’’. En él, analizan cómo modelar las ideas para que se entiendan, se recuerden y causen un efecto duradero, modificando así las opiniones del público, teniendo en cuenta que no todo el mundo dispone del presupuesto necesario para encargar este trabajo a un equipo de pensadores profesionales.
Transmitir una idea es sencillo, sin embargo, intentar que perdure en el tiempo no es tarea sencilla. En este sentido, los hermanos Heath atan algunas de las claves para triunfar con las ideas.
Tras realizar numerosas investigaciones en varios sectores, Chip y Dan Heath fueron conscientes de de que las ideas contagiosas comparten ciertos grandes rasgos. «No es que exista una fórmula para diseñar ideas contagiosas, ni mucho menos, pero lo cierto es que las ideas
contagiosas recurren a una serie de rasgos comunes que las hacen susceptibles de triunfar».
Por lo tanto, se trata de un libro en el que el pilar fundamental es la transmisión de ideas mediante la recopilación de consultorios y casos reales enfocados a particulares y empresas ilustrando en términos prácticos cómo hacer que una tenga éxito.
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