En los últos tiempos se han adoptado muchas medidas que buscan que los niños y jóvenes asuman hábitos de vida saludables. Como ejemplos podemos encontrar la intención del Ejecutuvo de alejar la bollería de los centros escolares, fomentar la práctica de dete y la ingesta de productos más sanos, pero ¿qué pasa con la publicidad de alentos destinada a este segmento de la población?
No se trata de un tema nuevo, pero sí de actualidad. En 2008 un estudio desarrollado la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ya reflejaba que sólo el 6% de los alentos que se publicitan en programas infantiles eran saludables. Ante estas estadísticas, ¿sirve de algo tanto esfuerzo en la educación de estos jóvenes desde el núcleo familiar, los comedores y los centros escolares si luego la publicidad refleja lo contario?
Lo que también está claro es la asociación que se crea entre el alento publicitado y el personaje o ídolo teenager que lo anuncia. A estas edades los pequeños no saben distinguir entre los productos saludables y los que no lo son, teniendo como único baremo de ‘bueno’ al protagonista del anuncio y, consecuentemente, al producto. ¿Por qué no emplear esta técnica más a menudo para promocionar la vida saludable?
En relación a este tema, la agencia innuo publicaba en su blog una interesante entrada sobre un estudio realizado Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine que afirmaba en sus conclusiones que ‘la presencia de personajes de dibujos anados en las cajas de cereales hace que los niños valoren igual el buen sabor tanto si llevan azúcar añadido como si no lo llevan. En cambio, si las cajas no llevan dibujos, son menos valorados los cereales sin azúcar y más los endulzados’. Un ejemplo del poder de persuasión que puede llegar a tener un dibujo anado en los pequeños.
Pero la tecnología también comienza a influir a la hora de realizar los envases de estos productos. Como recoge el propio blog de innuo, la llegada dispositivos como eCoupled, que ilumina las cajas de cereales al acercar nuestro móvil, son todo un éxito. Sería perfecto utilizarlo para fomentar hábitos de vida saludables, tanto alenticios como detivos.
Seguiremos informando…
