Luis Bassat ha recibido el premio a la trayectoria profesional y Almudena Román al nuevo talento. Danone, galardonado en la categoría a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, Bassat Ogilvy, premio a la Agencia creativa y Arena Media a la Agencia de Medios del año.
{besps}EFI{/besps}
La XIII Gala de Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial “despegó” anoche en una ceremonia “capitaneada” desde los altavoces la voz de Carlos Herrera y conducida Cristina Villanueva, la presentadora de televisión de la Sexta, y Juan Ramón Plana, director general de la aea, la Asociación Española de Anunciantes.
El escenario del Palacio Municipal de Congresos de Madrid se convirtió, una noche, en un aeropuerto en el que los premiados y principales representantes del mundo de la publicidad esperaban en sus asientos en la sala de espera. Los más de 2.000 profesionales de la industria Publicitaria, tras haber presentado su tarjeta de embarque, eran invitados desde los altavoces a ocupar sus asientos para asistir al despegue de la Gala.
Los presentadores amenizaron la gala, vertebrada bajo el lema ‘Publicidad sí’ y enfocada a poner en valor a la industria de la publicidad su contribución al desarrollo de actividades sociales, detivas y su pacto en la economía.
Poco después, la noche tomó velocidad crucero y el público se contagió de la atmósfera de diversión y participó en un juego en el que, con unas agujas de papel, procionadas MECActive Engagement, dispararon a una multitud de globos virtuales que aparecían en la pantalla central.
Uno de los momentos más emotivos de la noche fue el homenaje a la Federación Española de Baloncesto su reciente campeonato de Europa en Lituania y a las marcas que contribuyeron a hacerlo posible. El técnico asistente de la Selección Española, Juan Orenga, fue el encargado de levantar al público de sus asientos entrando en escena con la copa que acredita a la Selección como bicampeona de Europa mientras que la base de la Selección Femenina Elisa Aguilar y el exjugador Fernando Romay contribuyeron a anar el espectáculo con una sorpresa para el público invitando a todos los asistentes a levantarse de nuevo de sus butacas vistiendo la camiseta conmemorativa del éxito de la FEB –colocada en el asiento de delante cual chaleco salvavidas y teñir todo el patio de butacas de rojo para tomar una gran fotografía.
Con este gesto, la FEB quiso demostrar una sinergia con las empresas de publicidad más prestigiosas del país y junto a las que compartió un galardón que tiene como objetivo reconocer la trayectoria de una marca trabajar de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión.
¿Quiénes fueron los grandes protagonistas de este viaje de la Eficacia? Enjuto Mojamuto triunfó. La campaña de Intet móvil para Movistar de Enjuto Mojamuto realizada Arena Media se alzó con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2011 “ conseguir el máxo retorno y visibilidad para la marca, con una acción 100% online, dirigida fundamentalmente al público joven mediante la fórmula de medios pagados más medios ganados con un resultado de 2,3MM de ROI”.
Patricia Abril, la presidenta de la AEA fue la encargada de entregar el máxo galardón y la presidenta del jurado de #Eficacia2011, Carina Szpilka –directora general de ING Direct otorgó los premios a las agencias del año, que recayeron en Bassat Ogilvy, como mejor agencia creativa y en Arena Media como mejor agencia de medios.
El Premio a la Trayectoria Publicitaria de una marca ha correspondido, este año, a Danone, “una marca que cuenta con más de 90 años de existencia haber crecido, a través de su comunicación, con la sociedad española formando parte de nuestra historia y siempre con frescura creativa y eficaz, apostando la innovación en los productos”.
Marcos de Quinto, el presidente de CocaCola de España y Portugal y líder del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia –compuesto más de un centenar de profesionales del mundo publicitario fue el encargado de entregar los premios concedidos el Club, entre ellos, la introducción de dos premios novedosos: el premio a la mejor trayectoria profesional y al nuevo talento.
De Quinto, en sintonía con la línea de participación de la Gala quiso presentar el premio a la trayectoria profesional de una manera diferente y en lugar de anunciar micrófono en mano a todos los asistentes el premio, publicó su nombre en twitter. Fue una de las asistentes en el Salón quien gritó el nombre del ganador: Luis Bassat (de Bassat Ogilvy). El galardón que reconoce el nuevo talento fue a parar a Almudena Román, de ING.
En total, se entregaron 35 trofeos: 13 oros, 8 plats y 8 bronces conseguidos 25 anunciantes y 26 agencias cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial. Por categorías, los premios a la eficacia en medios recayeron en los anunciantesmarcasagencias :
Eficacia en medios.
Segundo Oro. Arzobispado de madid. JMJ Madrid 2011. Departamento de Comunicación Arzobispado de Madrid
Prer Oro. Pernod Ricard. Ballantine’s (Plan B de Carlos Jean). Optedia
Segundo Plata: HP (Hewlett Packard). ePint Printers. OMG y PHD.
Prer Plata: BBVA. BBVA (Aprovecha tu banco). OMD
Segundo Bronce: ING Direct. Cuenta Naranja. Inteligencia Ymedia
Prer Bronce: Ford España. Nuevo Focus. Bassat Ogilvy Madrid y Mindshare Spain
Regional/Local
Oro: Sabutas S.A. de Seguros. Sanitas St. D6
Plata: Ayuntamiento A Coruña y CESPA. Concejalía de Medio Ambiente. BAP Conde
Bronce: Barceló Hotels&Resorts. Supersummer Azul. The Atomic Idea.
Internacional
Colgate Palmolive. Sanex. Contrapunto Barcelona.
Responsabilidad Social
Médicos Sin Fronteras. Pastillas contra el dolor ajeno. Germinal Comunicación
Investigación
McDonald’s Sistemas de España. Non Food. TBWA Madrid
Estrategia más innovadora
Médicos sin Fronteras. Pastillas contra el dolor ajeno. Germinal Comunicación
Premio Acción Especial
Campaña de Navidad. Spanair. Shackleton
Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional
Luis Bassat, de Bassat Ogilvy
Premio Eficacia al nuevo Talento
Almudena Román (ING Direct)
Premio Eficacia a la Trayectoria de una Marca
Danone
Eficacia en comunicación comercial
Quinto Oro: Movistar. Intet móvil (Enjuto Mojamuto). Arena Media
Cuarto Oro: Movistar. Terra Detes. DDB
Tercer Oro: Mixta. Grupo Mahousan Miguel. Publicis Comunicación España
Segundo Oro: IKEA. IKEA Ibérica. *S,C,P, F
Prer Oro: Atrápalo. Atrápalo.com (Adeu, Barcelona). Double You
Quinto Plata: Heineken. Cruzcampo. Bassat Ogilvy
Cuarto Plata: Flex. Wellness Bioceramics. Sra Rushmore
Tercer Plata: The Cocacola Company. CocaCola Zero. McCann Erickson y Universal McCann
Segundo Plata: Bwin. Juégate tu estado. El Laboratorio
Prer Plata: La Zaragozana. Ambar Especial. Pavlov
Quinto Bronce: Orange. Tarifas. Ignition K.
Cuarto Bronce: ING Direct. ING Direct. Sra Rushmore
Tercer Bronce: Digital +. Canal + HD. El Laboratorio
Segundo Bronce: Carrefour. Carrefour.es. Shackleton
Prer Bronce: BBVA. Aprovecha tu banco. Aftershare TV
Premio agencia creativa más eficaz del año
Bassat Ogilvy
Premio Agencia de medios del año
Arena Media
Premio a la Eficiencia
Movistar. Intet Móvil (Enjuto Mojamuto). Arena Media
El acto finalizó con un cóctel de despedida en el que todos los asistentes lo desearon pudieron fotografiarse con la copa de Campeones de Europa.
Los Premios a la Eficacia, convocados con carácter anual la aea, la Asociación Española de Anunciantes, están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la Publicidad y son los únicos que premian en nuestro país las mejores estrategias de las marcas en el diseño e plementación de sus campañas de comunicación comercial y la demostración de los resultados obtenidos –ventas, notoriedad. Estos Premios evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de nuestra economía.
Seguiremos informando…
