La agencia de publicidad DDB ha sido la encargada de desarrollar la campaña del Programa Incora de la Obra Social “la Caixa”.
Este programa, enfocado en el área de la integración laboral, está dirigido a facilitar un empleo a colectivos en riesgo o situación de exclusión social (personas con discapacidad física, psíquica o sensorial, parados de larga duración, inmigrantes y víctas de violencia de género, entre otros).
En los últos años, el compromiso de más de 17.000 empresas de toda España ha permitido facilitar más de 47.000 otunidades laborales a personas en situación de vulnerabilidad, lo que permite hacerse una idea del alcance del programa.
Según Gustavo Montoro, director creativo de esta campaña, “realizar campañas con una vocación social te ata siempre una satisfacción extra. Nuestro objetivo de comunicación con “la Caixa” es que todas las campañas que hagamos sigan siendo notorias y relevantes desde la sencillez y la cercanía, y sigan sumando al posicionamiento de la marca y a su compromiso de estar centrada en las personas. De ahí surgió la idea de realizar dos spots, cada uno de ellos centrado en una de las partes (beneficiario – empresario), sin renunciar a que la otra estuviera presente. En uno, las ágenes nos permiten recrearnos en la actitud y las emociones de Eugenia, una joven con síndrome de down como beneficiaria, que acaba de ser contratada, mientras que la voz en off que escuchamos es la de Fernando, el joven empresario que la contrata y que manifiesta su alegría poder contar con ella. En el otro spot, las ágenes nos muestran a Fernando, y la voz en off es la de Eugenia. La campaña de comunicación consta de spots de 30” y 10” y su estructura permite utilizar ambos en el mismo bloque dándole una densión diferente a la campaña. Además, se han desarrollado piezas gráficas y comunicación en Intet.”
Según Daniel Zafra, director del Área de Marketing Social de la Fundación “la Caixa”: “Con esta campaña de publicidad del Programa Incora queremos seguir reforzando el compromiso de la Obra Social con los colectivos desfavorecidos. Normalizar la integración laboral de personas en dificultades es un prer paso, y todos podemos contribuir a ello. Éste es el mensaje que queremos que cale en nuestro entorno, en nuestra sociedad y sobre todo en las empresas. Para ello hemos querido contar una vez más con un beneficiario del Programa Incora, nuestra protagonista Eugenia, que trabaja hoy en la Escuela Parroquial IPSE ejerciendo de auxiliar administrativa y destacar la figura del empresario, pieza clave en la estrategia de promoción de la RSE. La nueva campaña del Programa Incora mantiene el mismo código de comunicación lanzado la entidad financiera “la Caixa”, con un tono cercano, positivo y comprensible, pero manteniendo la esencia de la Obra Social, el alma de “la Caixa”.
Seguiremos informando…
