Anoche se celebró en el Museo ABC de Madrid la quinta edición de los Premios Genio en una gala festiva teñida del toque divertido y jocoso que contagió el presentador del evento: el humorista Daniel Delacámara. La agencia GAP’s fue la gran triunfadora de la noche: además de recibir el premio al mejor uso del medio en prensa, se llevó el Gran Premio Genio su campaña ‘No entender nada hace que lo comprendas todo’ diseñada para Gobierno de Navarra y Ministerio de Trabajo e Inmigración.
Los Premios GENIO al Mejor Uso Creativo de los Medios nacieron hace cinco años a iniciativa de CMVOCENTO con el fin de pulsar la creatividad e innovación en el uso de los medios y reconocer las iniciativas de Anunciantes, Agencias Creativas y Agencias de Medios en la creación y utilización de nuevos formatos publicitarios y en la creatividad aplicada a formatos ya conocidos. José Luis Puigdengolas, Director General Comercial de Vocento, fue el encargado de dar la bienvenida a los más de 200 profesionales de la industria de la comunicación comercial y de incluir en su discurso un pequeño homenaje a los planificadores y a argumentar que estos premios reconocían la atación de valor de la publicidad a los distintos sotes.
Este año se han presentado a concurso más de 160 trabajos, entre los que el Jurado tuvo que hacer una preselección de finalistas y, anoche, se dieron a conocer los nombres de los ganadores.
El premio en la categoría Mejor Uso Creativo de Publicaciones Técnicas de Publicidad y Marketing recayó en el anunciante Yorokobu, la campaña ‘Portada’ que ha diseñado la agencia Brands & Roses.
El Mejor Uso Creativo del Medio Exterior, según esta edición de Genio, lo ha llevado a cabo la agencia Bungallow 25, con su ‘Lona interactiva’ para Fox International Channels.
El reconociento al Mejor Uso Creativo de Medios Interactivos fue a parar a Leo Butt su campaña ‘Fiat Street Evo’ para el Grupo de Automóviles Fiat en España. Esta categoría fue la más reñida de todas: competían nueve trabajos finalistas.
El Mejor Uso Creativo del Medio Prensa de este año lo ha diseñado la agencia GAP’S su campaña ‘No entender nada hacer que todo lo entiendas’ que, también se hizo con el Gran Premio Genio 2011. El pasado 19 de octubre de 2010, el DIARIO DE NOTICIAS de Pamplona salió a la calle con la tada y contratada escrita en rumano, árabe o búlgaro lengua de los tres principales grupos de inmigración de la ciudad y dejó perplejos a los lectores. El objetivo de esta acción era comunicar el Plan de Mediación Lingüística y Cultural, un servicio creado la Oficina de Inmigración del Gobierno de Navarra para ayudar a los inmigrantes a superar la prera barrera de la integración: el lenguaje.
La agencia creativa McCann recogió dos galardones. El prero fue el de Mejor Uso Creativo del Medio Radio su campaña NH Call Center ‘Sr. Valentín Pizarro Frutos’, ‘Sr. Vicente Loureiro’ y ‘Sra. Mª Carmen Gómez’ y el segundo, que consiguió sin grandes dificultades –no había ningún otro finalista en la categoría el de Cine: su campaña ‘Cambiazo’ para promocionar la CocaCola Zero.
En la categoría de Revistas y Complementos, el Mejor uso lo hizo Órbital BBDO con la tada de Brugal en Neo2 diseñada para Maxxium España: Ron Brugal incliuyó un vídeo anuncio multedia en la tada de la revista basado en un panel LCD color de 2,4”.
Por últo, el Jurado ha considerado que el Mejor Uso Creativo del Medio Televisión lo ha llevado a cabo BBDO su campaña ‘HP ePrint’ para HP Hewlett Packard en el programa de El Hormiguero de Pablo Motos.
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