Adfonic, la mayor red europea independiente de publicidad para telefonía móvil, ha decidido adaptarse a los cambios que se están produciendo en el comercio de la publicidad móvil, hacia una automatización de los procesos de subastas o puja en tiempo real, que rompe con el modelo de la comercialización en cadena: el Real Te Bidding.
El modelo RTB ofrece otunidades y retos, tanto para publishers como para anunciantes. “El RTB permite acceder a los compradores interesados, en tiempo real a un pacto que está a punto de mostrarse” expone Wes Biggs, Chief Technology Officer de Adfonic ante el emergente creciento de las pujas en tiempo real de anuncios en dispositivos móviles.
“Los anunciantes o agencias deben actuar como postores en las subastas en tiempo real, y tomar en ese momento la decisión de comprar o no ese pacto, así como mostrar lo que están dispuestos a pagar. La oferta más alta que se reciba durante el tiempo establecido (normalmente de 50 a 100 milisegundos) gana la subasta, y el subastador cobra y entrega el anuncio ganador”, explica Biggs.
Con un tráfico de miles de solicitudes publicitarias segundo, la responsabilidad de proveer soluciones técnicas que sean fuertes y escalables, y de herramientas que permitan un fácil acceso al proceso de la subasta, reside en los subastadores, principalmente redes publicitarias.
Durante el año 2011 ya se han podido ver los preros desarrollos del modelo de compraventa en tiempo real para móviles, y muchos anunciantes y publicistas ya han adoptado rápidamente esta tecnología.
En febrero empezó a trabajar de manera oficial la OpenRTB Mobile, y el prer intercambio OpenRTB Mobile 1.0 fue lanzado en abril a través de SSP Nexage; con socios como Adfonic, e inventarios destacados como Angry Birds de Rovio. Otros intercambios RTB fueron anunciados Mobclix, AdlQuity, Admeld y otros.
Los beneficios para los anunciantes son: la compraventa en tiempo real maxiza el valor de cada solicitud. Tal y como ocurre en una subasta tradicional, a mayor número de postores, mayor número de pactos a vender y de alcanzar un precio competitivo.
Para los compradores, el modelo RTB permite un amplio acceso a los inventarios de espacios publicitarios. Los proveedores de datos con suficientes novedades técnicas ganan la habilidad de pujar contra el conjunto de los posibles modelos RTB del mercado. Sofisticadas campañas de dirección y sistemas de compra de inventario como las de Adfonic, han consolidado puntos de compra, ofreciendo un alcance de 10 millones de solicitudes de anuncios mensualmente.
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