La mañana de ayer esRadio y Federico Jénez Losantos volvían al EGM. Una decisión que obedece a un total replanteamiento de la política comercial utilizada la cadena hasta ahora. El objetivo es conseguir publicidad a cualquier precio y para ello han fichado a Melchor Barja.
La llegada de esRadio al EGM es sólo el prer paso. Es el desembarco oficial en el mercado tradicional de anunciantes y es una manera plícita con que la emisora reconoce que no se puede seguir sobreviviendo como un outsider que presenta cifras que no están certificadas el medidor tradicional. esRadio lo intentó y apostó todas sus fichas al tirón innato de Losantos y su equipo. Luego se dedicó a enviar cifras y perfiles de estudios propios anunciantes para finalmente crear un club de socios previo pago mensual de una cuota fija.
Pero todo fue en vano. La publicidad nunca terminó de llegar y las previsiones prelinares de ingresos publicitarios se han quedado muy cortas. Y han cambiado radicalmente de estrategia pidiendo su ingreso en el EGM. No obstante, en esRadio son conscientes de que sólo con el EGM no pueden salir a flote. Es ello que se han puesto en manos del equipo de Melchor Barja, quien a partir de ahora se encargará de gestionar la publicidad de la emisora.
Melchor Barja fue hasta comienzos de año el máxo directivo de Mass Media, agencia especializada en el mercado de la radio. Barja abandonó la compañía en febrero junto con buena parte de su equipo para montar una empresa en solitario. Es precisamente desde este nuevo proyecto que dirigirá los destinos comerciales de esRadio.
Melchor Barja es socio y administrador de varias sociedades de gestión de publicidad como Intermediate Business Management Group SL o Broker Radio SL, aunque todavía no está claro bajo cuál de estas empresas se canalizará el acuerdo.
Por otro lado, entre las curiosidades del pacto se encuentra que Melchor Barja cultiva una muy buena relación con Alfonso Coronel del Palma, ex Presidente de la COPE y uno de los principales pulsores precisamente de prescindir de Federico Jénez Losantos en verano de 2009. Sorprende que ahora la publicidad de esRadio la lleve precisamente un cercano de Coronel.
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