Los grandes diarios generalistas han atenuado la caída de sus ventas y de su difusión en enero gracias al ruido mediático generado Luis Bárcenas, Iñaki Urdangarín y la serie de casos de corrupción que se han destapado desde que comenzó el año. De esta manera, ‘El País’ y ‘El Mundo’ –los dos diarios que han luchado tomar la delantera sólo han perdido un 11% de sus ventas. ‘El Mundo’ se queda a 35.000 ejemplares de ‘El País’ en ventas, mientras que ‘ABC’ se ha dejado un 22%, ‘La Razón’ un 28% y ‘La Gaceta’ un 44%.
Enero comenzaba con pésas previsiones de ventas para los diarios, incluso peores que el 15% de retroceso que habían experentado durante 2012. No obstante, los escándalos de corrupción política que se han destapado desde que comenzara el año y las exclusivas de algunas cabeceras han atenuado esta caída. En el caso de ‘El Mundo’ y ‘El País‘ las cosas han ido mucho mejor coincidiendo con la serie de informaciones que han publicado.
Los datos de la OJD pendientes de certificar y publicados esta mañana indican que ‘El País’ ha registrado en enero unas ventas equivalentes a 195.357 ejemplares lo que significa un retroceso del 11% en relación a los 220.000 de enero del año pasado. Este dato es mucho mejor que el esperado y supera el 16% que retrocedió esta misma cabecera al cerrar 2012. En cuanto a difusión, ‘El País’ ha retrocedido un 14% hasta los 302.000 ejemplares.
En el caso de ‘El Mundo’ la situación es silar. El diario de Pedrojota Ramírez ha sido quizás el que más ha atenuado este retroceso esperado de las ventas. Según la OJD ha perdido sólo un 11% en venta presa hasta los 157.000 ejemplares. Comparado con enero de 2012, la difusión ha retrocedido un 15% hasta los 200.000 ejemplares. En el caso de El Mundo en Orbyt , su difusión ha sido de 26.000 ejemplares frente a los 20.000 de hace un año. El desempeño de ‘El Mundo’ le ha permitido colocarse a 38.000 ejemplares de ‘El País’ en ventas. Si se suman las ventas de El Mundo en Orbyt la diferencia se reduciría hasta los 17.000 ejemplares.
Frente a enero de 2012, ‘ABC’ ha retrocedido un 22% en ventas y un 23% en difusión total hasta los 145.000 ejemplares. Esta caída está en la línea de la estrategia de Vocento de reducir difusión ‘dopada’ y apostar la distribución de calidad sin venta conjunta. Por ejemplo, ‘ABC’ abandonó en enero la distribución conjunta con ‘El Diario Montañés’ y ‘La Rioja’ equivalente a unos 40.000 ejemplares.
Por su parte, ‘La Razón’ ha perdido un 28% de sus ventas hasta los 46.00 ejemplares, mientras que frente a enero de 2012 su difusión ha retrocedido un 27% hasta los 72.000 ejemplares. En el caso de ‘La Gaceta’ la sangría es mucho mayor ya que se ha dejado en doce meses un 44% de sus ventas hasta los 14.500 ejemplares, y un 37% de su difusión hasta los 20.400 ejemplares.
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