Kantar Media aumenta su oferta de medios sociales con la adquisición de CIC, el líder mandarín para el análisis y el seguiento de social media. La compañía de investigación de medios de WPP se introduce así en el segundo mercado publicitario más tante del mundo y se convierte en un referente a nivel mundial con más de 5.000 expertos y con presencia en más de 60 mercados. CIC trabajará conjuntamente con CSM y CTR, socios de Kantar Media en el país asiático.
El acuerdo responde a la necesidad de los clientes un seguiento en tiempo real de las conversaciones entre el consumidor y la marca en un mercado con un 70% de los 500 millones de internautas chinos presentes en los medios sociales y con alrededor de 50.000 compañías propietarias de una cuenta en un microblog.
Con este acuerdo Kantar Media fortalece su base en China y Asia Pacífico en el área del seguiento de medios sociales teniendo en cuenta que China se convirtió en 2.011 en el segundo mercado publicitario más grande del mundo.
Fundada en 2.004 y con oficinas en Shanghai y Beijing, CIC introdujo el estándar actual IWOM (Intet Word of Mouth) en la industria china y fue pionero del concepto social business. Con un equipo de alrededor 60 especialistas en medios sociales, innovadoras plataformas y patentes tecnológicas tales como la extracción de texto chino, CIC ha liderado la industria del seguiento de medios sociales en China.
JeanMichel Portier, CEO Kantar Media, afirma: “Es obvio que el seguiento de las discusiones entre el consumidor, la marca y el mercado son herramientas vitales para los ejecutivos mundiales“.
Para dar respuesta a este nuevo contexto de seguiento y evaluación de medios tradicionales y sociales, Kantar Media ha fortalecido su estructura comercial y de g en España. En dependencia de Miguel Ángel Fontán, director general comercial de Kantar Media, Óscar Són asume las funciones de director comercial de Intelligence; Mariayun Martín de los Rios amplía sus tareas como Jefa de Producto de KantarSt, Edu Martínez, responsable de Evaluación de Medios Sociales y César Chacón, responsable de Comunicación, será también Jefe de Producto de Social Media.
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