Es ‘real’ que utilizaron a la Realeza para publicitar su compañía. Es ‘real’ que acusaron a los monarcas de ser infieles. Es ‘real’ que ganaron notoriedad con su acción publicitaria y que ganaron muchos suscriptores. Es ‘real’ que generaron controversia y que la Casa Real protestó. Y es ‘real’ que ahora les han dado un premio. Y nada más y nada menos que un Global Mercury Excellence Award.
La campaña publicitaria “¿Qué tienen estas ‘realezas’ en común?” que lanzó Ashleymadison.com, la web líder en relaciones extramatroniales el pasado mes de julio y que tanto revuelo causó –la Casa Real y el ayuntamiento de Madrid llegaron incluso a retirar la lona gigante que la marca había colocado en plena Gran Vía, acaba de obtener el Gold Award al mejor Publicity Sunt Event.
La campaña en la que aparecían las ágenes del Rey Don Juan Carlos, del Príncipe Carlos y de Bill Clinton, acompañadas de la frase que sugería que todos ellos tenían en común el denominador de la infidelidad obtuvo una repercusión mediática sin precedentes. Gracias a esta campaña, Marco de Comunicación, la empresa que diseñó la estrategia publicitaria, consiguió aumentar el número de usuarios de Ashleymadison.com en 300.000 nuevos registros en tan sólo un mes.
Hace poco más de dos semanas, la web de infidelidades lanzó una nueva campaña publicitaria que mantiene esta misma línea de realeza y de infidelidades. En concreto, en esta últa manipulaba una agen de la Reina abrazada a un joven y le anaba a formar parte del grupo de infieles como respuesta a las presuntas infidelidades de las que se acusa al Monarca en el libro de Pilar Eyre, ‘La Soledad de la Reina’. Autocontrol está estudiando la propuesta que presentó la Asociación de Usuarios de la Comunicación considerarla inapropiada. Veremos qué reconociento obtiene, finalmente.
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