Carmen Miró es consejera delegada de apple tree communications. Barcelona vuelve a estar de moda. Y es que las buenas noticias referentes a la ciudad condal como sede de congresos y grandes eventos, no cesan: recientemente Barcelona ha sido elegida ciudad anfitriona del Congreso Mundial de Oftalmología de 2018, repite con los congresos Europeos de Respiratorio y Cardiología en 2013 y es candidata a ser la capital del dete extremo entre 2013 y 2015, y además estos días vuelve a convertirse en la ciudad mundial de referencia de la telefonía móvil con el Mobile World Congress. ¿Qué es lo que atrae de Barcelona?
En apple tree communications pensamos que la respuesta a esta pregunta es muy relevante. Barcelona está de moda, es verdad. Pero sobre todo, Barcelona asegura una rentabilidad tante para grandes reuniones de negocios, gracias a ser una ciudad atractiva, con gancho, y con una gran eficiencia del tejido empresarial de todas las empresas y servicios que participamos en la organización de estos grandes eventos.
Por ejemplo, si analizamos el Mobile World Congress, veremos que, desde que se trasladó a Barcelona, ha experentado un creciento año tras año y pese a la crisis. En el 2005, últo año en el que se celebró en Cannes, el número de delegados era de 28.000, mientras que Barcelona, en tan solo 5 ediciones ha doblado este número, alcanzando los 60.000 en 2011 y manteniéndolo en 2012. Lo mismo sucede con los expositores e incluso con los periodistas acreditados, que han más que doblado. El pacto económico previsto es de 3.500 millones de euros hasta 2018, para un evento que se celebra anualmente y dura 4 o 5 días.
El dinero que se genera alrededor de este congreso también ha triplicado, pasando de 100 millones de Euros en 2006 a 300 millones en el 2012.
Acoger grandes eventos como el Mobile World Congress o el Congreso Mundial de Oftalmología, no es tarea sencilla ya que condicionan la agenda de las actividades de toda la ciudad entera. Pero Barcelona ha sabido responder tanto económicamente cómo socialmente a estas necesidades.
Un claro ejemplo es el cambio mentalidad en algunas empresas en relación a la gestión de eventos. Hasta hace poco, había empresas dónde esto era parte del trabajo de un júnior del departamento de g o de comunicación: un trabajo menor y puntual, que delegaban en cualquier empleado. Pero ya se ha demostrado la tancia del evento como acción, y esas empresas han empezado a plantearse seriamente en manos de quién dejan su gestión: un gran evento en Barcelona supone una gran trascendencia a corto y largo plazo.
Hará falta esperar aun 6 años para comprobar si el creciento económico y de asistentes se repite con el Congreso Mundial de Oftalmología de 2018. Será la prera vez que Barcelona acoja este evento que se celebra cada dos años y que suele reunir a más de 16.000 expertos de todo el mundo. Lo que de momento sí sabemos es que realmente algo tendrá la ciudad para haber sido escogida antes que otras capitales europeas de la talla de Londres, París, Frankfurt o Viena.
1) Nota de prensa, a través de HighBeam Research
[http://www.highbeam.com/doc/1G1128070449.html]
(2) Nota de prensa, a través de Asociación Española de Comunicaciones Móviles
[http://noticias.aecomo.org/eventos/comienzalacuentaatrasparael3gsmcongress2007/]
(3) Nota de prensa, a través de retaje en ITespresso
[http://www.itespresso.es/loquenosdejoelmobileworldcongress200938999.html]
(4) Nota de prensa, a través de Computer World
(5) Gremi d’Hotels de Barcelona, a través de su gabinete de prensa. Datos estados
