Leo Butt Iberia lanza hoy en toda España la nueva campaña para supermercados DIA, lo que supone un giro drástico en la comunicación de la marca, que, hasta ahora, se centraba fundamentalmente en el precio. Y es que, la enseña de supermercados con más tiendas en toda España, ha comenzado a emitir tres spots de televisión en los que refuerza la calidad de los productos disponibles así como la cercanía de sus establecientos y su sentido de compromiso y transparencia de cara al consumidor.
Así, la campaña, titulada “Cocinas” se apoya en tres grandes áreas de mejora en las que la compañía ha invertido un gran esfuerzo en los últos años: sus nuevas secciones de productos frescos, la innovación en la propia marca, la apertura de nuevas tiendas y la reforma de las ya existentes. Para transmitir estos tres conceptos de forma clara y contundente, Leo Butt ha creado el cla: “DIA, calidad y precio están muy cerca”.
El concepto creativo de la campaña dramatiza esa cercanía mostrando como los consumidores pasan directamente desde su cocina a su estableciento DIA más cercano. A través de esta metáfora se visualiza que DIA está siempre tan cerca de sus clientes, que es casi como si fuera parte de su propia casa, en este caso, de su cocina.
Asismo, es tante tener en cuenta el cambio en el estilo de su comunicación, ya que, aunque el eje precio sigue presente dado que es uno de los factores básicos del funcionamiento de la marca, la campaña ha sabido poner en valor el proceso de renovación de la marca a través de una producción cuidada generando una alta percepción de calidad.
Además de los tres spots de 30”, la campaña cuenta con nueva agen en sus folletos, en su página web y en su canal de Youtube.
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