Según explica en una entrevista a prnoticias Alba Guzmán, Presidenta de la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud (AEAPS) y presidenta de Publicis Healthcare Communications Group, la crisis está afectando muchíso a los presupuestos, no es un momento fácil para hacer publicidad y menos en un sector como el sector salud, donde hay que sumar los cambios que está sufriendo la propia industria farmacéutica.
La actividad publicitaria es uno de esos sectores que vive en continua crisis. Sin embargo, dentro de este sector la publicidad de Salud vive, además de la actual crisis de la publicidad motivada el descenso de las inversiones de anunciantes y el cambio de modelo en los medios de comunicación, otra crisis: la sanitaria. Los recortes en sanidad y las restricciones puestas a la industria de fármacos innovadores son algunas de las causas.
En este contexto de incertidumbre, desde la patronal de agencias de publicidad especializadas en publicidad de salud (AEAPS) han realizado una encuesta para testar el sentir de los profesionales de este sector. Tal y como explica en el plató de prnoticias su presidenta, Alba Guzmán, la mayoría de los profesionales percibe este año igual o mejor que los anteriores. ‘Pero es cierto, otro lado, que estamos viendo que la creatividad se está viendo afectada la reducción de presupuestos, que se aprovechan campañas anteriores, la globalización, se aplican campañas que se realizan en otros países las centrales, que a veces no tienen muy en cuenta las peculiaridades locales’ ha asegurado la presidenta de AEAPS.
Entre los motivos, de esta percepción entre las agencias de Salud, Alba Guzmán apunta a que ‘el laboratorio farmacéutico anunciante tiene que hacer frente al control del gasto sanitario, las medidas del gobierno que les afectan muchíso, tienen problemas de acceso al profesional sanitario, la figura emergente del paciente, los nuevos formatos digitales… Frente a esto exigen a las agencias mayor plicación. No sólo mayor plicación desde el punto de vista de consultoría o conocer el g, sino también a la hora de prestar servicios que sean muy diversificados y medibles. Tenemos que conocer las analíticas, saber generar insights, estar muy en la estrategia, y preparar proyectos que no solamente consigan los objetivos de g, sino que sean medibles’, ha insistido la responsanble de Publicis Healthcare Communications Group.
Durante la entrevista con prnoticias, la presidenta de la AEAPS ha hecho hincapié en la necesidad de acudir a agencias y profesionales especializados en salud, un punto que destacan desde la asociación. ‘Las agencias de salud conocemos el entorno legislativo, nos movemos muy bien con los datos científicos, entendemos que la salud es realmente algo con lo que tú tienes que tener una responsabilidad hacia el ciudadano’ ha explicado Alba Guzmán.
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