El vídeo preroll, que comenzó a utilizarse en Intet hace unos años, se consolida ahora como uno de los formatos publicitarios más fuertes gracias a la irrupción de los smartphones y tabletas en el mercado de la telefonía móvil.
El 60% de los anunciantes ya utiliza este recurso para el lanzamiento de sus campañas, según un estudio elaborado madvertise, red de publicidad especializada en dispositivos móviles.
Este estudio, elaborado junto con la empresa de investigación de mercado Interrogare, muestra cómo el vídeo preroll acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online, liderando el ranking de formatos más eficientes su capacidad para generar recuerdo entre los usuarios.
Dicho vídeo, que salta diez o quince segundos antes de poder visualizar cualquier contenido en el móvil, puede aumentar el recuerdo de la marca hasta un 69%.
Además del preroll, otro de los formatos de publicidad móvil más eficientes es el denominado interstitial; un anuncio que aparece antes de visitar una página web y atrapa al usuario ocupando casi toda la pantalla.
También el advergaming está cobrando cada vez más tancia entre los anunciantes, quienes han visto en los videojuegos el canal perfecto para lanzar sus campañas.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, “a través de estos formatos, la marca es capaz de crear una experiencia en el usuario, convirtiéndole en protagonista de la campaña y haciendo perdurar el recuerdo de marca y sus valores”.
Entre los anunciantes que mejores resultados cosecharon el año pasado con sus campañas de publicidad móvil en formato preroll, destaca el caso de la compañía de videojuegos EA Games con su conocida campaña ‘The Run’.
EA Games utilizó estos vídeos de corta duración para el lanzamiento del juego “Need for Speed: The Run” y consiguió en dos semanas aumentar el recuerdo de marca en un 255% y su reconociento un 115%. El 80% de los usuarios que recibieron la campaña en sus dispositivos Apple iPhone e iPad reconoció la eficacia de su pacto.
Madvertise es una red alemana de publicidad fundada en 2008 y especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles. Sus clientes se distribuyen en sectores tan diversos como la automoción (Continental, Ford, Seat, Opel), seguros y finanzas (BNP, Barclays, Línea Directa, Allianz), comercio electrónico (eBay, Foot Locker), turismo (Lufthansa, Germanwings) o comunicación (Google, TMobile).
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