En un momento histórico en el que la televisión sufre, prera vez, la caída de la inversión publicitaria, han aparecido una serie de nuevos players que son tendencia en el mercado: Apple Tv, Google Tv… Precisamente sobre este tema ha girado la ponencia de Yago Castillo, Director General de Antevenio Rich & Reach, en la que también ha hablado de la interrupción de los AdExchanges y el Retargeting en el escenario de la publicidad digital.
El nuevo escenario ofrece un país en el que el 40% de los españoles estamos conectados, “esto supone que tenemos una masa crítica realmente tante” , que se puede aprovechar. “De las 13h a las 20h es cuando más intet se consume”.
Yago ha descrito este cambio de paradigma como un feudo en el que, antiguamente un rey decidía qué quería que saliera en su parrilla, basado única y exclusivamente en criterios de share. “Ahora ya no existe ese rey; somos nosotros quienes elegos”. Y también ha hablado de la existencia de dos tipos de circuitos: uno cerrado y otro abierto.
El entorno abierto lo conforman Google y YouTube junto a las centrales de medios y los publishers y están en una búsqueda contínua de datos. El circuito cerrado lo lidera android, Apple, Facebook y la televisión. En este segundo caso, es el propio anunciante quien maneja toda la información: los usuarios deben facilitar todos sus datos si quieren darse de alta. “Curiosamente, en el mundo de las televisiones está ocurriendo lo mismo: el futuro dela televisión se centra en la experiencia. Se habla mucho de las tres pantallas que somos multipantalla. Pero lo realmente tante es el contenido, dónde lo pongo”.
Respecto al Real Te Beading y al Retargeting, Yago ha afirmado que el RTB es una nueva forma de compra de medios, un nuevo modelo publicitario en el que alguien paga más conseguir una presión que realmente alcance al público objetivo. Sin embargo, el Retargeting se lita a detectar el modelo de navegación del usuario a través de las cookies y le lanza ofertas partiendo de esa huella digital que el sistema ha registrado.
Por últo, respecto al Ad Exchange, ha hecho un análisis de los agentes actuales que componen el marketplace digital (doublé click, right media, admeld, rubicón, appnexus, invitemedia, bluekai, omnicom group, vivaki, havas digital….) y ha planteado la cuestión “¿ qué dedicarnos sólo a una parte del mundo digital cuando en realidad quien sigue moviendo todo son las televisiones?”.
Y ha concluido su exposición diciendo que “en el modelo digital hay muy pocos players y el GRP tal y como hoy se entiende tiene que emigrar hacia este modelo. Y cuando migre, no se hablará tanto de targets sino de usuarios únicos y de su dni digital. Este sistema de gestión de la información en Estados Unidos es totalmente abierto pero es cierto que en Europa no ocurre lo mismo”.
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