El pasado miércoles 20 de junio ha comenzado en Brasil la ‘Cumbre de los Pueblos Rio+20’ de desarrollo sostenible, donde países de todo el mundo analizarán las políticas y medidas de pacto medioambiental. Paralelamente, la ONU ha lanzado en España una campaña de sensibilización de la mano de MediaCom.
La agencia MediaCom ha sido elegida la Organización de Naciones Unidas para desarrollar la planificación estratégica de la ‘Campaña del Milenio de Naciones Unidas’.
La campaña se lanzó en nuestro país de cara a la Cumbre de Rio+20 con el objetivo de movilizar un mayor apoyo en torno a los ‘Objetivos de Desarrollo del Milenio’ e incidir en los retos pendientes de aquí al año 2015, fecha acordada para su cumpliento.
Con ello la ONU pretende comunicar en positivo los objetivos de lucha contra la pobreza que, siendo muchos, se han ido alcanzado en la últa década. No se trata de una campaña de captación de fondos, sino de aliento e incentivación al destacar con estos logros que la cooperación al desarrollo sí funciona y que no hay que bajar la guardia y debemos seguir colaborando.
Gerardo Mariñas, CEO de MediaCom España, perteneciente al GroupM, señala: ‘Para nosotros es un orgullo que una organización tan comprometida como la ONU confíe en nuestro trabajo para concienciar a los ciudadanos sobre el problema de la pobreza y la necesidad de tener activas las alertas de la colaboración para intentar erradicarla’.
MediaCom asume este encargo con coste cero para la ONU y se responsabiliza así del desarrollo de la estrategia completa en medios, que pone énfasis en planificación en radio, prensa, exterior y online, medios en los que ha obtenido el respaldo de los principales sotes y grupos editoriales y exclusivistas.
Tras el lanzamiento en España está previsto que la campaña viaje a América Latina, convirtiéndose en una campaña de repercusión mundial.
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