Dos filosofías radicalmente opuestas, el outbound y el inbound g, han suscitado un anado debate sobre qué estrategia es más efectiva: si salir en busca de potenciales consumidores lanzándoles diferentes mensajes o dejar que los consumidores se acerquen a ti. Ambas teorías se han cruzado reproches y han vaticinado la muerte del otro. Sin embargo, Ismael ElQudsi, el CEO de Intet República, asegura que ya no existe tal división sino que ahora lo que se pone es el g de permiso.
El permission g se produce cuando el propio consumidor permite de manera voluntaria que algunas marcas le envíen mensajes de g relacionados con sus propios intereses. Una fórmula ‘mágica’ escogida el propio consumidor que pretende contrarrestar los efectos de la saturación de mensajes, que inmuniza a los usuarios. Algunos estudios hablan, incluso, de una recepción media de 3.000 mensajes de g día y persona. La mayoría de ellos no responde a las necesidades de los usuarios pero esta fórmula personalizada la que apuesta el g de permiso ajusta mejor la oferta de las marcas con la demanda del consumidor.
IsmaelEl Qudsi, CEO de Intet República agencia online especializada en Inbound Marketing (Social Media, SEO y Creatividad) analiza en esta entrevista las principales incompatibilidades del inbound y del outbound g, explica qué el permission g es el g más apropiado para este momento, critica ‘el buenrollismo’ que se le presupone a un todopoderoso intet que no es tan capaz de conseguirlo absolutamente todo y da las claves para llevar a cabo una buena estrategia de g.
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