Las marcas forman parte de las prensa no sólo desde el punto de vista publicitario sino también editorial: retan información y crean tendencia. Para saber qué marcas son las preferidas los redactores de las revistas de alta gana y analizar hasta qué punto estas marcas pagan o ganan medios, la consultora Smart Media Solutions ha elaborado el estudio de ‘Branding Clip’.
El estudio revela cuáles son las marcas más madas los redactores de revistas de alta gama y que serán moda este verano en base al tanto ciento de espacio que ocupan en revistas del tipo Elle, DT, Esquire, FHM, Colecciones, Glamour, Gentleman, GQ Style, Harper´s Bazar, Instyle, Man, Marie Claire, Men`s Health, Vanity Fair, Vogue y Woman.
Este últo informe analiza en total treinta y seis sotes de en el período entre julio de 2011 y junio de 2012 y analiza las marcas de moda, belleza, tecnología y automoción. Una investigación que Smart Media Solutions lleva a cabo cuatro veces al año desde 2006.
Algunas revistas como Hola, G+J, Grupo Z, RBA, Taller de Editores y algunos anunciantes de moda son los preros interesados en hacer este tipo de seguiento de apariciones de las marcas. Teresa Osma Wakonigg, Directora General de Smart Media señala, en este sentido, que ‘los anunciantes valoran mucho la mención editorial’ y para los comerciales de las revistas es ‘un argumentario comercial que tiene mucho peso’. ‘De cara a los anunciantes el valor que tiene es que normalmente las empresas de clipping se contratan para el seguiento de la propia marca’ y este sistema también da un punto de referencia a los anunciantes respecto a la competencia.
En los últos 12 meses (julio 2011junio 2012), estos 36 sotes de alta gama han editado 72.857 páginas de contenidos: 33.566 han sido páginas de contenidos de interés para los lectores, 15.306 páginas de publicidad –lo que representa el 21% de saturación publicitaria y 23.984 casi un tercio del total han sido menciones directas a las marcas.
El número de marcas y de menciones que aparecen en la revista es muy variable en función de los sectores. Más de 10.000 marcas y 150.000 menciones han sido registradas en estos últos doce meses: el área de moda 7.263 páginas y 122.829, el de belleza 2.225 páginas y 25.945 menciones, el de tecnología 512 páginas y 5.326 y el de automoción ha ocupado 208 páginas y 2.335 menciones.
La marcas de moda de lujo son las más madas los redactores. Christian Dior (3.756 menciones y 719,8 páginas) y Chanel (3.442 menciones y 680,2 páginas) son las marcas estrellas para ellos. Hay que tener en cuenta que las grandes firmas de moda se benefician de la fuerza de sus extensiones de marca (gafas, cosmética y accesorios). Francia e Italia son los países que acaparan las siete preras marcas más madas.
En 2011 Apple se perfilaba como la tercera marca más mencionada. Los últos doce meses su presencia ha caído hasta el noveno puesto. Dolce&Gabbana arrebata el ‘bronce’ a Apple.
La única marca de belleza (y sólo de belleza) que vuelve a colarse entre las veinticinco preras marcas es L’Oréal (puesto 14). En el estudio se ha contemplado la suma de las dos marcas que incluye la firma L’Oréal, es decir L’Oréal Paris y L’Oréal Profesionnel. Si se consideraran marcas separadas ninguna de las dos estaría en el Top 25.
Las marcas de distribución, como Mango (puesto 8), Zara (lugar 12) y H&M (lugar 13) y Topshop (19), dos de las cuales son españolas, se hacen un hueco en el top branding.
Datos que se destacan en el estudio son la popularidad de los zapatos Jmy, Christian Louboutin y Christian Dior en los sotes femeninos y Converse, Tod’s y Nike en los masculinos. Las marcas de cabello más mencionadas, analizadas en sotes femeninos, son L’Oréal Profesionnel, Kerastase y Pantene. Las gafas masculinas más populares en las revistas son las de RayBan, Carrera y Giorgio Armani. En tablets y ereaders destacan Apple/Ipad en prer lugar, Sony en el segundo y Kindle en el tercero.
En cuanto a protectores solares, en los sotes femeninos y masculinos destacan las mismas marcas pero en diferentes posiciones. Así, mientras, en orden, las femeninas hablan de Lancaster, La Roche Posay y Piz Buin, las masculinas ponen en relieve a Piz Buin, Lancaster y La Roche Posay.
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