Ya se conocen los 72 casos finalistas que competirán en la 14ª edición de los ‘Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial’ de la AEA, que se celebrará el próxo 30 de octubre.
49 anunciantes y 40 agencias de publicidad y medios han pasado a la final de los ‘Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial’ de la AEA, Asociación Española de Anunciantes. Su objetivo es demostrar que sus estrategias generan negocio.
Los premiados se conocerán el próxo 30 de octubre en la ‘Gran Noche de la Eficacia’ que se celebra en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Del total de los 124 casos presentados, este año representan un 58% aquellos que han pasado a la Lista Corta.
Bajo el lema ‘La eficacia en todos los sentidos’, competirán diversos sectores como alentación y bebidas, automoción, banca, distribución y restauración, entreteniento y viajes. Los cinco preros anunciantes con mayor número casos en pasar a la final son McDonald`s España (5), Campofrío (4), Grupo MahouSan Miguel (4), Loterías y Apuestas del Estado (4) y Nestlé (4).
Desde el jurado se afirma que este festival es ‘un escaparate privilegiado del panorama publicitario español al que se presentan acciones de especial éxito y que funcionan en unos momentos tan exigentes como los actuales, en los que ayudar a generar consumo es crucial y en los que se analiza con lupa cada euro que se invierte’.
El festival contará una jornada matinal de conferencias que expondrán fórmulas que conducen a la eficacia, con ponentes nacionales e internacionales. En la gala de la noche, a la que acudirán más de 2.000 profesionales, se ofrecerán como colofón 31 trofeos en base a los criterios de dificultad, innovación, demostración, medición, retorno y presentación. Además, se concederán los tres premios del ‘Club de Jurados’ de los ‘Premios a la Eficacia’.
Se entregarán un gran premio, oros, platas, bronces, reconocientos especiales y un premio a la agencia creativa y de medios. Además, al igual que en certámenes anteriores, se le otorgarán otros tres premios: el ‘Premio a la Trayectoria de una Marca’, el ‘Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional’, el ‘Premio Eficacia al Talento Emergente’.
El ‘Premio a la Trayectoria de una Marca’ es un galardón que otorga el ‘Club de Jurados’ de los Premios a la Eficacia ‘ trabajar de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión’.
El ‘Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional’ está destinado a directivos que hayan destacado la consistencia, la solvencia y la eficacia en el desarrollo de su trayectoria profesional en el entorno de la comunicación comercial, el g y los medios; en definitiva, en todo lo relacionado con la reputación de la empresa. Los candidatos deben contar con una experiencia superior a 25 años en posiciones vinculadas a estas disciplinas.
Por últo, el ‘Premio Eficacia al Talento Emergente’ está dirigido a profesionales menores de 40 años que destaquen en la aplicación de estrategias innovadoras y con un pensamiento diferencial en beneficio del retorno y la eficacia en sus estrategias de comunicación y g.
Junto al presidente del jurado, Mauricio García de Quevedo, director general de Kellogg España y Portugal, trabaja un equipo de profesionales compuesto Renato del Bino, brand g communication manager de Fiat Group Automobiles Spain; Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios de g de Nestlé; Reyes Justribó, directora general Nokia Iberia; Clara Marchán, directora general de Leo Butt Iberia; Rosa Menéndez, directora de publicidad corativa de BBVA; Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey España; Álex Pallete, planning director for international business development de JWT Global Task Force; Luis Piquer, director general de Publips; José María Sanabria, CEO de GroupM, y Juan Antonio Seijo, director de IpsosASI España. Asisten, como secretarios del Jurado Lidia Sanz, subdirectora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente & CEO de Grupo Consultores.
El año pasado el ‘Gran Premio’ fue para Movistar, de la agencia Arena Media; el ‘Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca’ lo consiguió Danone; el ‘Premio a la Agencia Creativa’ Bassat Ogilvy y el de la ‘Agencia de Medios del Año’ también recayó en Arena Media. Luis Bassat (Bassat Ogilvy) recibió el premio a la trayectoria profesional y Almudena Román (ING Direct) al nuevo talento.
La lista corta entera se puede ver a continuación:
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