La jornada de ayer se dio el pistoletazo de salida al ‘eShow Madrid 2012’. El pabellón 6 de IFEMA acogía este circuito internacional de eventos sobre negocios en intet, en el que el mobile g parecía proclamarse rey.
‘Es el año del g móvil’. Así opinan muchos de los expertos del sector que este miércoles partieron ponencias en la feria y congreso de comercio electrónico ‘eShow’. Eduardo Berrocal, de la agencia Alternatiba explicó que de las tres mil millones de búsquedas diarias en YouTube el 23% se realizan desde tablets y el 63% desde smartphones. Afirmó también que entre 2010 y 2011 el mobile g experentó un creciento del 67,4%.
Partiendo del hecho de que intet es el medio que más ha crecido en los tres últos años, en un 17%, y de que el 68% de los españoles ‘está online’, Berrocal dibujó dos posibles escenarios futuros para la publicidad y los medios. Prero, afirmó que ‘en breve (ya mismo) el caché publicitario de un personaje público se medirá en likes’ y que las agencias de publicidad tendrán en cuenta la popularidad en redes sociales a la hora de elegir un embajador para las marcas.
En segundo lugar, señaló que como ‘mucha gente navega a la vez que ve la televisión’, incluso en mayor proción de lo que mira la televisión mientras come o mientras está en compañía, ‘la televisión de mañana se parecerá a una pantalla de módulos con feeds de Facebook y Twitter y publicidad’.
Eduardo Berrocal, además, adelantó a prnoticias detalles de la nueva agencia que a nivel accionarial pertenecerá a Comunica+A, Alternatiba: ‘Es una agencia nueva que vamos a presentar muy pronto en sociedad y que viene del mundo digital pero que quiere ser una agencia fullservice y hacer cosas de forma distinta’. El director general comentó que se tratará de una agencia 360º ‘sin líneas, para hacer todo tipo de acciones publicitarias’ pero ‘con un ADN muy digital’.
También nos resumió las tendencias de futuro en tres direcciones: ‘la combinación de la televisión con las redes sociales’, ‘la forma de medición distinta del peso que tienen las redes sociales con respecto a otras mediciones tradicionales’ y ‘el uso de dispositivos móviles’.
El mobile g también tuvo su lugar en la mesa redonda de IAB sobre publicidad digital ‘Sotes: La evolución del modelo publicitario en intet’. Este debate contó con la presencia de Teba Lorenzo, Directora de Ventas de Yahoo, Raúl de la Cruz, Director Comercial en Microsoft, y Kiko Carasa, Director Comercial de Terra.
Raúl de la Cruz auguró que en el futuro la publicidad mobile será la que más rápido crecerá. Señaló que también está creciendo el vídeo a tiempo real pujas: ‘No nos gusta, pero la realidad es esa, tanto en PC como en mobile’, expresó.
El vídeo fue el protagonista de la mesa redonda. El representante de MSN señaló que sus clientes ‘cada vez piden más spots’ y lo hacen para ‘sitios donde hay mucha audiencia’. Sin embargo, ahora se demandan ‘menos formatos flotantes que otros años’.
Teba Lorenzo habló sobre las ventajas de las distintas modalidades de vídeo: el pre roll y el inbanner. ‘El pre roll tiene la ventaja de que no necesitas hacer piezas específicas y se puede rentabilizar al poner en intet el mismo vídeo que en televisión’. Sin embargo, Lorenzo se mostró contra el papel de ‘gran olvidado’ del vídeo in banner al basarse en un estudio de Interactive Media que revelaba los mejores resultados de esta modalidad en cuanto a la fijación de conceptos.
La representante de Yahoo mencionó cuatro calves para elaborar publicidad con éxito. Señaló la necesidad de ‘que los formatos sean verdaderamente enriquecidos’, ‘hacer campañas multipantalla’ para ‘llevar el mensaje al consumidor allí donde esté’, realizar ‘optización de presupuestos’ y llevar a cabo una buena segmentación, especialmente en una época en la que ‘la tecnología nos ha permitido prácticamente llegar a una comunicación 1to1’.
Por últo, Lorenzo habló de un test ciego realizado con Bing, el nuevo buscador resultado de la alianza entre Yahoo y MSN, que pretende sumar fuerzas frente a Google.
El otro participante del debate, Kiko Carasa, remarcó el rol de la ‘convergencia digital’ como ayuda para el medio online, citando como ejemplo el advergaming. También habló de medición, afirmando que ‘no es justo analizar el vídeo visitas’ y que hay que utilizar ‘valores más cualitativos que el click’.
Un tema de tanta actualidad como al ley de cookies no pasó de largo en esta sesión. El moderador del debate y Director General de IAB España, Antonio Traugott, mostró su rechazo y escepticismo acerca de ‘regular un área del que no tienen conociento suficiente para hacerlo’.
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