El 18% está siendo la cifra clave en la OJD de agosto. Si ayer avanzábamos que tanto El Mundo como El País habían perdido un 18% en venta, hoy se confirma que la caída de los detivos ha sido silar tanto en difusión como en venta en quiosco.
Los meses de verano eran tradicionalmente buenos para los periódicos detivos. La gente se marchaba de vacaciones y adquiría casi diariamente su cabecera detiva para conocer los últos fichajes y novedades de los equipos. La caída de las ventas que están sufriendo todos los medios aparejada a la falta de información en verano, ya que los clubes han hecho pocos cambios, ha provocado que agosto haya sido especialmente duro para As y Marca.
Según los datos de julio y agosto OJD, pendientes de certificar, las ventas en ambos diarios cayeron el mes casado un 18%. Pero vamos partes. El diario detivo de Prisa registró en julio una difusión de 194.218 ejemplares, un 3,4% menos que en el mismo periodo del año anterior, mientras que sus ventas bajaron un 2,6% hasta los 166.00 números. En agosto, la situación se complica. As contrajo su difusión un 18,3%, es decir, pasó de los 220.409 ejemplares de agosto de 2011 a los 180.050 números de ese mismo mes de 2012. En ventas los malos resultados se mantienen, pierden un 18,9%, en agosto de 2011 vendió 189.797 ejemplares y un año más tarde registró 153.778.
En Marca, la situación no mejora. El diario detivo de Unidad Editorial perdió un 10% de difusión en la comparativa interanual del mes de julio hasta colocarse en los 256.224 ejemplares, mientras que sus ventas bajaron un 11,4%, lo que en términos absolutos significa que vendió 30.000 ejemplares menos que en julio del año anterior –registró 236.514 números. Los datos de agosto muestran que Marca tuvo una difusión de 224.576 ejemplares, un 17% menos que en ese mes de 2011. Las ventas bajaron un poco más, un 18%, quedándose en los 205.201 números.
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