Un nuevo estreno llega a Kinépolis pero no se trata de una película. Esta vez los protagonistas son los nuevos sabores de palomitas. Clicknaranja recurre a los clásicos de la literatura para la campaña de lanzamiento.
La cadena Kinépolis ha encargado a Clicknaranja la campaña de comunicación y la agen y packaging de las nuevas palomitas de colores, ‘Rainbow’, y las palomitas dulces, ‘Sweet’.
La agencia interactiva ha intentado transmitir diversión y optismo con acciones en las principales áreas comerciales de Kinépolis, con una puesta en escena que pretende no pasar desapercibida para los usuarios habituados a la compra de este producto en sus tiendas.
Esta campaña abarca además medios propios: revistas, medios online y sotes offline del cine. Bajo el eslogan ‘¿Palomitas dulces o saladas? Esa es la cuestión’ el anunciante quiere transmitir de una forma amena el carácter novedoso de estas palomitas y el dilema ‘hamletiano’ de su elección.
Los recursos usados para transmitir novedad en su packaging son un layout más moderno y menos estandarizado, que potencia la percepción de diversión para diferenciarse de la categoría tradicional de palomitas saladas.
El director creativo de la campaña ha sido Luis Miguel Prieto y su equipo ha estado formado Olga Lahuerta, Amparo Villar y Fernando Palmeiro. El equipo de programación creativa ha estado compuesto Gustavo Sanabria, Jorge Busto, Jesús Muiño y Rafa Artacho. Jose G. Pertierra ha sido el contacto con el cliente.
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