El IAB, la asociación que representa al sector de la publicidad, el g y la comunicación digital en España, ha presentado hoy las conclusiones del prer estudio de Digital Signage elaborado MetrixLab y la Comisión de Digital Signage donde concluye, entre otras cosas que el 97% de los españoles está interesado en interactuar con pantallas táctiles y el 73% lo ha hecho alguna vez y que el 82% de los españoles cree que la pantalla digital mejora la agen de una marca.
España, uno de los países líderes en inversión en Digital Signage. España es el quinto país del mundo detrás de Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Tailandia donde más se invierte en la creación de infraestructura digital. Esta enorme inversión podría justificarse los beneficios que los anunciantes valoran en este formato publicitario y que el IAB ha incluido en las conclusiones de su estudio: mayor flexibilidad y personalización de la comunicación, mejor adecuación a los targets y adaptación al emplazamiento geográfico, mayor duración de atención y recuerdo del mensaje, aumento de la afinidad entre el consumidor y anunciante y refuerzo del ‘call to action’ y optización de la planificación e inversión de la campaña en términos de ROI:
En nuestro país, el digital signage representa, según el informe de IAB –referente al año 2011 el 6% de la cifra total de inversión en comunicación y publicidad digital (180 millones de euros).
Principales conclusiones del prer estudio de ‘Digital Signage’ de IAB. La pantalla digital es hoy el formato de publicidad exterior preferido los españoles (44%), delante del cartel publicitario en autobuses o marquesinas (38%) o la lona publicitaria en un edificio (25%). Por pantallas digitales se entienden aquellas pantallas de contenido tridensional o cuatridensional que incluyen varias capas de contenido frente a las pantallas de contenido plano tradicionales.
El informe también recoge que el 97% de los españoles está interesado en interactuar con pantallas táctiles para orientarse y buscar información como principales motivos, mientras un 73% ya ha interactuado de alguna manera con pantallas digitales. Uno de los datos más llamativos de este apartado del estudio refleja que ya hay más personas que interactúan con el digital signage a través de los códigos QR (23%) que a través de las redes sociales (20%) y mientras las pantallas táctiles son la forma más frecuente de interacción (54%), la realidad aumentada aún está en fase muy incipiente (sólo la han usado el 3% de los españoles). El 13% ha mostrado su disposición a usar la golocalización y a recibir ofertas y descuentos a través de esta fórmula.
Las pantallas digitales cuentan en la actualidad con un recuerdo publicitario del 40% entre individuos de ciudades de toda España, ratio que sube al 50% entre ciudadanos de Madrid y Barcelona.
Mejor agen para las marcas y las ciudades. La pantalla digital se diferencia de otros formatos no digitales su capacidad de mejorar la agen de las marcas y reforzar su afinidad con el público. Un 82% de los españoles cree que la pantalla digital mejora la agen de una marca; un 79% afirma que consigue crear una conexión entre la marca y su público. Además, 9 de cada 10 piensan que ata modernidad e innovación a las ciudades y acogen el formato muy favorablemente.
Preferencias del usuario en cuanto a contenido. Existen diferencias en cuanto a los contenidos deseados dependiendo del lugar donde se encuentra el público. En los comercios se prefiere un contenido ligado a las ofertas y promociones del momento, mientras que en la calle se aprecia más el servicio al ciudadano. En ambos casos el usuario percibe un fortaleciento de las marcas anunciantes.
Antonio Traugott, director general de IAB Spain, señala: ‘apostamos pulsar el digital signage como un punto más de innovación en el sector de la publicidad y la comunicación digital. Estudios como este, refuerzan los argumentos a favor de este mercado’.
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