Antena 3 continuará con su política de austeridad y de ‘guardar producto’ durante este mes de diciembre. En la cadena consideran que ya tienen los deberes hechos con la consolidación del segundo lugar de las audiencias y con Telecinco a tiro de cañón, lo que dejarán sus principales estrenos de programas y películas en la nevera. La crisis y la caída de la inversión del 25% ‘no paga’ la inversión en nueva programación.
Las cadenas se enfrentan a un duro diciembre con un retroceso de la inversión publicitaria estada del 25% en diciembre. Esto obliga a las cadenas a apretarse aún más el cinturón, ahorrar costes que compensen la caída de los ingresos y a posicionarse de mejor manera de cara al nuevo curso cuando mejore el mercado. En este sentido Antena 3 espera cerrar el año en un contexto de absoluta austeridad, guardando sus mejores estrenos hasta nuevo aviso.
Con la inversión publicitaria en retroceso en la cadena se considera que no es rentable sacar a la luz sus productos estrella –programas de estreno y películas ya que el mercado no está pagando esta elevada inversión. Si a esto le sumamos que en la cadena consideran que ya han cumplido con los objetivos del curso y que le pisan los talones a Telecinco –les separaron sólo tres décas en noviembre no tiene sentido arriesgar sacando producto de la nevera.
Precisamente este buen comtamiento en franjas estratégicas es lo que ha generado los actuales datos, que en la cadena trabajan para consolidar, pero de momento no proyectan darle un empujón y asaltar al liderazgo. Ello que consideran que la actual realidad del mercado publicitario no es propicia para ‘malgastar’ sus estrenos e infravalorar la inversión que se ha realizado en ello. En este entendido los nuevos programas siguen en el congelador hasta nuevo aviso y mientras se sigue aprovechando de consolidar un dato que ha ido creciendo lento, pero de manera sostenida en todo lo que va de año.
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