‘El Chupete 2013’, que tendrá lugar los próxos 26 y 27 de junio en los Cines Callao de Madrid, contará en su déca edición con la presidencia de Jae Lobera, director internacional de Marketing y Ventas en Campofrío Food Group.
Jae Lobera se estrena como presidente del jurado de ‘El Chupete’ y sigue así la estela de Luis Bassat, Fernando Ocaña, Mónica Deza, Pablo Alzugaray, Félix Muñoz y Luis Casadevall.
La marca para la que trabaja desde 2007, Campofrío, ha recibido premios en diferentes festivales de comunicación publicitaria, entre los que destacan el ‘Gran Premio a la Eficacia’ en 2012 y 2010, premios en ‘El Sol’, un ‘león’ de bronce en Cannes y un ‘Gran Premio Cine y TV’ en el festival ‘El Chupete’ en 2011 con la campaña ‘Muñecas’.
Lobera ha comentado que ser presidente del jurado ‘es un reto tante ya que supone una otunidad para profundizar en el conociento de campañas de comunicación dirigidas al público infantil’. Ha incidido además en el interés de ‘conocer cómo las grandes marcas intentan reinventarse tratando de pactar y conseguir una reacción en un target tan joven que evoluciona como también evoluciona su sentido crítico’.
Las últas campañas de comunicación de Campofrío han tenido repercusión social como marca trending topic en Twitter en varias ocasiones. Rodrigo Ron, director de ‘El Chupete’ ha señalado: ‘En un año en el que la temática es el branded content quién mejor que Jae Lobera para presidir el jurado del Festival El Chupete, ya que cuenta con una trayectoria notable en esta nueva tendencia de comunicación con acciones tan destacadas como sus campañas navideñas “Cómicos” y “El Curriculum de todos”’.
El nuevo presidente del jurado ha explicado que el branded content ‘es uno de los mantras que más se repite hoy en día. Una de las técnicas que llega a todos los públicos sobre todo a los jóvenes’. Ha destacado que gracias al branded content ‘las marcas tienen una otunidad enorme para comunicarse con la generación de nativos digitales. El branded content es como una llave de entrada para ser más eficaces con los mensajes atando un valor añadido’.
Jae Lobera ha subrayado que esta revolución comunicativa ha supuesto que ‘los mensajes de las marcas están formando parte del ecosistema natural de los jóvenes’.
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