Entrevistamos a Guillermo Vallejo, uno de los socios junto con Jesús Luna, Manuel Lavín y Gonzalo Ruiz de Villa que dirigen la agencia de g digital y Comunicación Adesis Netlife, una de las compañías españolas líderes en el ámbito de Intet y las nuevas tecnologías.
Mucho ha cambiado la Comunicación en los últos años. La irrupción de Intet ha producido la aparición de nuevos negocios para gestionar la presencia online de empresas. Con este objetivo abrieron en el año 2000 un grupo de socios españoles la consultora Adesis Netlife Guillermo Vallejo, Jesús Luna, Manuel Lavín y Gonzalo Ruiz de Villa. Pero, tal y como asegura Guillermo Vallejo, la concepción de las empresas de su presencia en Intet difiere, con bastante frecuencia de la realidad.
Tal y como explica Guillermo Vallejo, ‘Intet aglutina muchos elementos, igual que cualquier otro canal, y uno de esos elementos es la Comunicación. Y cuando hablamos de comunicación, hablamos de un nuevo modelo de comunicación. Mientras que en el modelo tradicional una persona genera el mensaje y otras personas consumen el mensaje sin capacidad más que de elegir, en el mundo online, ahora tu lanzas un mensaje al mercado, y el mensaje es manipulado, movido; en general ‘cocreo’ con nuestros potenciales consumidores, y ellos me devuelven algo. Es un juego de interacción’.
¿Y entienden los clientes este cambio de paradigma en la comunicación? Según Guillermo Vallejo ‘existen un grupo de clientes que han ido evolucionan a buen ritmo, y que pueden estar asemejados al concepto actual de la comunicación online, pero una buena parte de los clientes están en el concepto de que Intet es una web, una red social o una app. Y no lo ven como un global. A los clientes les da un poco de miedo perder control del mensaje. Cuando entras en este mundo lo tante no es perder el control, sino controlar la pérdida de control.
La gran pregunta que le he hacemos a Guillermo Vallejo durante la entrevista es si Intet es gratis y el socio director de Adesis Netlife es claro al respecto: ‘No, y ese es uno de los grandes errores. Intet requiere de una base estratégica sólida, teniendo en cuenta cuáles son tus objetivos que quieres alcanzar dentro del canal Intet’.
El posicionamiento de las empresas es clave a la hora de conseguir conectar con los públicos potenciales. ‘El 98% de las visitas a los tales corativos entran a través de Google, lo tanto, hoy hoy, la mejor manera de captar usuarios de generar audiencia es Google’ explica Guillermo Vallejo en los estudios de prnoticias. Este modelo supone un cambio frente a épocas anteriores, prosigue Vallejo: ‘La realidad es que mientras tradicionalmente las audiencias se generaban en base a lo potente de una cabecera o la credibilidad que generaba, hoy hoy el que mayor credibilidad es Google’.
Adesis Netlife es una empresa fundada en al año 2000, con capital 100% español dedicada a la consultoría y estrategia en Intet, Desarrollo web y programación a medida, Experiencia de usuario, y Comunicación y g 2.0. Tienen oficinas en Madrid y México, con 170 empleados y facturan más de 10 millones de euros en servicios. Entre sus clientes destacan: Endesa, BBVA, Bankia, Gas Natural Fenosa, Banesto, o Repsol entre otros muchos.
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