La nueva edición de ‘Meaningful Brands’, el prer estudio que relaciona marcas y bienestar de las personas, ofrece a los anunciantes datos significativos para diseñar una estrategia que lleve al éxito. Las firmas más relevantes para los usuarios no sólo crecen en ventas y cuota de mercado sino que obtienen mejores resultados en Bolsa.
En la presentación del estudio, que ha contado con las intervenciones de José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia; Sara de Dios, directora Global de Meaningful Brands, y Jordi Guix, director de Research & Insights en Havas Media Group, ha quedado claro que la percepción de los usuarios sobre la atación de las marcas como individuo y parte de la sociedad es un factor decisivo en la evolución de las empresas.
En este vídeo Jordi Guix señala que el estudio muestra ‘dónde podemos ayudar a los consumidores para que las mercas sean más exitosas’ y sepan hacer frente a una mayoría de ciudadanos a los que no les taría que el 73% de las marcas dejase de existir.
Por otra parte, Sara de Dios explica que las marcas que contribuyen al bienestar humano crean valor financiero con un performance enca del mercado; 120% sobre el índice internacional STOXX 1800, además de mejorar en ventas y cuota de mercado.
La directora revela también la polarización entre los mercados occidentales y emergentes en relevancia de marca y la posición que España ocupa en este contexto.
Sara de Dios da los motivos del descenso de Mercadona en el ‘Meaningful Brand Index’ (MBI), ranking de las marcas más relevantes, que pasa del prer puesto, ocupado ahora Google, al tercero en el listado español. Ikea ocupa el tercer lugar en nuestro país.
En el vídeo se explica también qué pese a la valoración actual de la tancia de las marcas el futuro es esperanzador para España.
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