La consultora sénior de Estudio de Comunicación habla en el blog corativo de la agencia sobre la cercanía en la Comunicación, que ‘en todas sus ramas de actividad siempre ha buscado enca de todo el contacto directo y el acercamiento con sus públicos’, asegura.
La llegada de Intet ha facilitado a las agencias esta cercanía, gracias a las múltiples herramientas que prociona: redes sociales, web, blog, etc., y a su adaptabilidad, permitiendo así a los protagonistas explicar, enseñar y demostrar aquello que se intenta exponer. ‘Hace unos años era complicado conseguirlo y pasábamos horas buscando la manera de llegar de la forma más eficaz y directa a aquella persona que inconscientemente nos estaba esperando. Los instrumentos más adecuados para conseguirlo eran a través de la organización de ferias, presentaciones de producto, conferencias, clases magistrales… La convocatoria masiva se convertía en algo tantíso y a veces resultaba de lo más decepcionante con los escasos resultados de asistencia que se obtenían’, indica Eva Fresnillo.
Fresnillo expone en el blog corativo de la agencia dos ejemplos sobre esta reflexión, a raíz de sendas experiencias vividas en prera persona. El prero es el de los microteatros, donde los actores vuelven tras finalizar su actuación para conversar con los asistentes y agradecerles su asistencia. El segundo es un concierto de dos cantautores en un restaurante ante un auditorio de un máxo de 10 personas. ‘Al final, no sólo tuvos la otunidad de charlar con ellos y conocerles, sino que además nos invitaron a tocar junto a ellos instrumentos de percusión sentados en corrillo como si del salón de su casa se tratara’, relata. ‘Ambas son, a mi parecer, experiencias únicas convocadas a través de herramientas de Intet, en escenarios transformados para el contacto directo, fáciles de organizar y extraordinarias para fidelizar. Eventos que, desde el punto de vista de Comunicación, son ideales para pactar y conseguir públicos realmente convencidos’.
La sociedad está cada vez más habituada a este tipo de cercanía, lo que actuaciones como las realizadas Mariano Rajoy, ejemplo, a través de una pantalla son cada vez más criticadas. ‘El cara a cara siempre entraña cierto riesgo pero, sin duda, es la forma de llegar. Es la única vía para que la Comunicación sea creíble muy difícil que nos resulte luego manejarla hacia lo que queremos, bien sea vender, convencer o cautivar… para eso estamos los profesionales de la Comunicación, para convocar y crear mensajes idóneos para cada momento, elegir los escenarios adecuados y, finalmente, lograr establecer lazos de unión, a veces arduos pero en la mayoría de las ocasiones positivos, entre el emisor y el receptor’, concluye Eva Fresnillo.
Seguiremos informando…
