Ejemplos como la introducción de los cereales dentro de la alentación norteamericana Kellogs a mediados del siglo pasado, o el uso de preservativos en los años 80 a través de campañas son ejemplos de cómo un programa de Relaciones Públicas puede contribuir a cambiar un hábito y percepciones entre la sociedad. Ahora Gillette se lanza al reto de conseguir que los hombres se depilen.
Desde hace un tiempo Gillette lleva intentando introducirse en el sector de la depilación masculina. Si bien la marca sale en una posición privilegiada como referente dentro del depilado femenino desde hace décadas, el hombre, cuestiones culturales y sociales, es un segmento del target aún explorar en toda su expresión. Desde Gillette se han propuesto que esto cambie, y la comunicación y las Relaciones Públicas cobrarán un papel esencial.
Cambiar percepciones y hábitos es una de las cuestiones más difíciles en el g. Es aquí donde las Relaciones Púbñicas y los programas de comunicación juegan un papel crucial. Desde Gillette, la estrategia 360 grados incluye un amplio despliegue de acciones para cambiar la percepción sobre la depilación entre los hombres. Entre los últos estudios que la marca ha realizado está una encuesta a nivel mundial denominada ‘El hombre y su afeitado coral’ donde se desprenden las percepciones, tanto de hombres y mujeres, sobre la depilación coral. Según el estudio, ‘las españolas son las más exigentes, ya que el 92% prefiere al hombre depilado’. Pero cuando se pregunta a los hombres, el 82% de los españoles están a favor de la depilación de alguna parte de su cuerpo’.
El estudio refleja las percepciones de la población, y sin duda, dar a conocer entre el conjunto de la sociedad la opinión de los propios hombres sobre una cuestión en algunos ámbitos ‘tabú’, sin duda, ayudará a cambiar los hábitos de consumo.
Con este estudio Gillette, más que conseguir una mayor compra de sus productos, lo que pretende es cambiar un hábito entre un sector de la sociedad, en este caso los hombres.
La estrategia de Gillette va más allá de estudios. La marca ha lanzado recientemente una campaña de Publicidad en la que ha escogido como prescriptores a líderes de opinión entre los hombres: 3 mujeres. En concreto, Gillette ha escogido a Kate Upton, la mujer más sexy del mundo según la revista Sts Illustrated, Hanna Sone y Génesis Rodríguez., que en un spot ‘abanderan las opiniones de las mujeres en afeitado coral masculino’.
Todo para conseguir que los hombres se depilen.
Seguiremos informando…
