Loterías y Apuestas del Estado, a través de la agencia McCann, ha decidido acometer una acción global de Comunicación con motivo de la conmemoración del 250 aniversario del naciento de Loterías y Apuestas del Estado. Una ocasión especial para mostrar el capital emocional de la marca y para defender y afianzar su liderazgo.
La Lotería es patronio de todos los españoles y, tanto, la campaña se dirige a la ciudadanía en general. El spot hace un recorrido histórico desde su naciento (en el año 1763, en el que Carlos III instauró la llamada ‘Lotería Real’) hasta nuestros días, para transmitir que ‘Loterías lleva 250 años cumpliendo los sueños de los españoles’.
Loterías aprovecha esta ocasión para enviar un mensaje de optismo y esperanza a la sociedad española, confiando en que los sueños de todo un país se sigan haciendo realidad. Por ello, en el spot se viaja en un tren con un coleccionista de billetes de Lotería, que muestra su viejo álbum de billetes premiados a lo largo de esos 250 años, transtando al espectador a los sueños cumplidos de sus destinatarios.
El objetivo de esta campaña es reflejar el recorrido histórico de la Lotería desde su naciento hasta nuestros días, poner en valor a la Institución Pública y reflejar los valores que la Sociedad estatal Loterías y Apuestas del Estado y los juegos de la Lotería representan.
McCann ha sido la agencia creativa adjudicataria del últo concurso de los Juegos activos de Loterías y Apuestas del Estado (La Pritiva, EuroMillones, Bonoloto y el Gordo de la Pritiva) y responsable creativa de este macro proyecto. La producción ha estado a cargo de Lee Films, con Sega (Sergio García) como realizador, que ha contado con un equipo técnico de 68 personas y se ha rodado durante 9 días en diferentes localizaciones en España (Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona).
La campaña, además de TV, incluye piezas de gráfica, radio, exterior, online y acciones en punto de venta.
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