La filial española de Spotify ha organizado recientemente un evento para comenzar a establecer una ‘relación mas cercana’ con los medios de comunicación. Un paso más en el empeño de sus directivos en convertir la plataforma musical en la aplicación de referencia para escuchar música. Por el momento la compañía se mantiene cautelosa respecto a sus planes de futuro, aunque la expansión internacional es el objetivo principal.
La semana pasada el cielo de Madrid se tiñó de verde. Desde la terraza del exclusivo hotel madrileño Oscar de la cadena Roomate, Spotify organizó un evento informal con diferentes medios de comunicación. El encuentro, aunque no tenía un fín informativo, si pretendía acercar a profesionales de los medios con la filial española, y conocer más de cerca tanto la empresa como sus responsables.
El equipo directivo de Spotify para España y Portugal estuvo encabezado su director general del área Iberia, Javier Gayoso, y contó con el arropo su agencia de comunicación de cabecera en nuestro país, Best Relations. En un ambiente distendido, Gayoso explicó a los periodistas algunas de las claves del éxito de Spotify. Según él mismo, ‘Spotify es producto único’. Lo cierto es que desde que apareciera esta plataforma online de origen sueco para escuchar y compartir música hace apenas cinco años, las cifras marean: más de 24 millones de usuarios registrados en los países disponibles, de los cuales más de 6 millones son de pago; la empresa se encuentra en pleno proceso de expansión internacional, de hecho acaba de llegar con gran éxito a Latinoamérica recientemente; el centaje de conversión de los usuarios a la versión premium supera el 20%; y sobre todo, ha conseguido algo único, que las principales discográficas internacionales confíen en las plataformas para compartir música.
Desde Spotify están seguros de que su producto no tiene rival, pero también son conscientes de su juventud, ello son prudentes a la hora de dar detalles sobre el futuro del modelo de negocio de de la aplicación. Aún se desconocen cifras oficiales sobre el centaje de ingresos provenientes la publicidad en la plataforma, aunque desde la compañía se asegura que el grosso de los ingresos proviene de las suscripciones de sus usuarios. Respecto a otras fórmulas de ingresos, como la posible creación de canales específicos para marcas o medios de comunicación, desde Spotify explican que no es el modelo de negocio que se pretende seguir, pero no descartan ninguna posibilidad
Poco a poco, sin prisas, y con la convicción de que la única competencia de Spotify es la piratería, la compañía tiene a su favor muchos elementos para convertir a Spotify en toda una revolución social. Ahora toca comunicar y llegar al gran público como ya lo han hecho otras plataformas online de éxito como iTunes o Facebook. Por el momento, parece que Madrid comienza a teñirse de verde con Spotify.
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