La nueva generación de dispositivos móviles está redefiniendo el comercio digital y es que el canal móvil de ventas ya no es el futuro para los proveedores de ecommerce, es una realidad hoy. El últo ‘Barómetro zanox Mobile Performance 2013’ correspondiente al periodo de enero a julio de 2013 muestra un incremento anual del 126% de los ingresos generados a través de los dispositivos móviles en Europa. El canal móvil reafirmará incluso su fuerza como canal rentable en el futuro.
Como red líder en publicidad basada en resultados dentro del mercado móvil en Europa, zanox presenta las nueve hipótesis que cualquier anunciante que quiere invirtir en el canal móvil debe tener en cuenta:
Los dispositivos móviles facilitan el acceso directo al consumidor. Las tabletas, los smartphones y los teléfonos móviles son dispositivos personalizados. Como tales, ofrecen a los anunciantes un acceso directo al consumidor –en cualquier momento y en cualquier parte. De este modo, el canal móvil está predestinado al g individualizado, orientado a la obtención de resultados, y no a la comunicación comercial orientada a ampliar el alcance de la marca.
La compra móvil es una realidad; el posicionamiento de marca móvil es todavía una idea de futuro. Los consumidores saben mucho más sobre mcommerce de lo que muchos representantes de la industria, anunciantes y proveedores de comercio electrónico creerían. Con un comtamiento de usuario adaptado, los propietarios de los smartphones están en la práctica forzando a los proveedores de ecommerce y anunciantes a pasar al mcommerce. Los últos estudios de zanox también confirman este punto: solo en la red de zanox, el número de transacciones móviles en 2012 fue más del doble que el año anterior. Al mismo tiempo, el volumen de ventas generado se ha triplicado ampliamente. Por lo tanto, los consumidores cada vez compran más (y gastan más dinero) a través de sus dispositivos móviles.
Las pujas en tiempo real (realte bidding, RTB) cambiarán el futuro del g móvil. Después de la web, el RTB conquistará también el intet móvil. El principio de subasta para todas las presiones publicitarias individuales es independiente de la ubicación desde la que se acceda a intet y, tanto, se ajusta al canal móvil como un guante. A través del RTB, el concepto de resultados se verá reforzado como nunca en el mundo móvil.
Los modelos CPA atacan al móvil. En el segmento móvil, existe una sobreoferta de contenido y, tanto, de espacios publicitarios comercializables. Para muchos proveedores, particularmente aquellos que no están posicionados en el segmento premium directo, esta sobreoferta conduce a CPMs que caen bruscamente. Dado que los anunciantes no están interesados en castigar sus espacios publicitarios con pérdidas, es muy probable que se decanten los resultados o, en otras palabras, que opten el g orientado al CPA.
El pago móvil está estulando el mercado de mcommerce. Aunque está aún en sus fases tempranas en muchas áreas y lejos del uso estándar, el pago sple y directo a través de los smartphones y otros dispositivos prevalecerá en el mcommerce. De este modo, es posible el vínculo directo entre la publicidad móvil y la compra móvil.
La segmentación móvil despeja el camino para el g de respuesta directa. El móvil facilitará una selección precisa completamente nueva, que va mucho más allá de las posibilidades de segmentación de la web estacionaria. La segmentación móvil puede estar relacionada con los dispositivos, las ubicaciones o el uso de las aplicaciones y, con ello, despejará el camino para el g de respuesta directa.
La publicidad de resultados contabilizará el efecto de los ‘dedos salchicha’. Los estudios demuestran que una gran proción de las campañas con banners son clicadas error. La explicación para esto es el efecto llamado ‘dedos salchicha’. Este efecto cuestiona la eficacia del alcance y las campañas CPC –pero no de los modelos CPA. La razón está en que, en la publicidad de resultados, el clic anuncio no es la moneda de cambio sino el pedido (CpO), y este no debería verse afectado el efecto de los ‘dedos salchicha’.
Formatos flexibles de publicidad en el segmento de resultados. De acuerdo con los últos estudios, los consumidores continúan albergando grandes reservas sobe la publicidad de marcas en el móvil. Al llegar a ser demasiado dominante, perjudica el uso de intet en el móvil y, la mayoría de las veces, no se ajusta al escenario real del usuario. Los formatos de publicidad flexibles se han establecido si mismos en la publicidad de resultados móvil, adaptándose al canal móvil y ganando la aceptación de los consumidores: desde el vínculo puramente textual a los banners sples y los datos de producto o los cupones en el móvil.
El rendiento móvil es más. En el mundo clásico del g online, la publicidad de resultados se ve como la búsqueda de ventas y contrataciones. La definición se amplía aún más en el mercado móvil. El rendiento móvil será mayor a través de ofertas como las descargas, las recomendaciones sociales, las actividades dentro de las aplicaciones o incluso las campañas click 2 call, lo que significa que el concepto de resultados alcanza nuevas densiones.
‘El intet móvil se ha establecido firmemente sí mismo como canal de compra entre los consumidores europeos, y ofrece un enorme potencial. Sin embargo, la industria no ha reaccionado suficientemente ante estas estrategias de venta en el móvil’, señala Chechu Lasheras, Regional Manager para España, Portugal y LATAM de zanox. ‘El desarrollo de una estrategia de mcommerce de talla única para todas las plataformas no es una respuesta adecuada a las especificidades de los diferentes grupos de usuarios móviles. Las empresas y los operadores de tiendas online deben tener esto en cuenta si quieren explotar el potencial de ingresos de los diferentes canales’.
